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业态融合、创新驱动焕新行业活力 数字化助休闲玩乐商家提质增效

2023-07-30 16:38:47来源:证券日报  

KTV里吃火锅、Livehouse听演唱会、洗浴中心玩漂流、健身房里活力开练……这届年轻人的线下玩乐需求,正捧起一个充满活力的休闲玩乐市场。据美团观察,业态融合、创新驱动、数字化经营日益成为休闲玩乐行业的增长新动能。


【资料图】

7月29日,美团在湖南长沙举办2023年首场休闲玩乐数字营销峰会,与行业商家共同探讨数字化转型背景下的经营之道,助推休闲玩乐行业蓬勃发展。在湖南省及长沙市等各级政府部门的指导下,美团启动夜经济促消费活动,用丰富多彩的潮流业态点亮长沙“不夜城”,释放消费活力。据美团数据,立夏以来,长沙夜间休闲玩乐消费规模同比去年增长72%,五一广场居全国夜间玩乐商圈首位。

复合业态热潮起

今年以来,休闲玩乐业态迎来快速回暖提振。以美团为代表的平台企业,已成为当代年轻人探寻潮流玩乐消费的主阵地,平台上7成左右休闲玩乐消费者的年龄集中在20岁至35岁。

纵观休闲玩乐行业的发展历程,业态融合成为行业升级迭代的一大趋势。“餐饮+”是各类业态融合的首选,“KTV+餐饮”“洗浴+餐饮”“酒吧+餐饮”等融合模式,既延伸了线下玩乐的服务场景,又创新了消费体验。

据美团观察,年轻人对线下社交娱乐的蓬勃需求,是促成业态融合的重要驱动力。KTV里开派对、小酒馆里吃烧烤、露营地里玩飞盘……休闲玩乐商家推出的一站式经营模式,让年轻消费者的参与感与互动感不断加强,也带动了线下玩乐服务融合创新,孕育出更多新业态、新职业。

释放夜间玩乐潜力

休闲玩乐业态,是城市夜间经济的重要组成部分。据美团数据,2022年,超6成的休闲玩乐消费发生在夜间,体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐,定位更年轻、业态更多元,是城市夜经济持续活跃的典型缩影。

以“不夜城”长沙为例,“夜娱”消费呈现“夜”态多元、深夜消费活力强等态势,美团数据显示,立夏以来,长沙夜间休闲玩乐的消费规模同比去年增长72%,运动健身、Livehouse成为夜间消费新兴增长点,同比增长超130%,在美团上,五一广场商圈领衔全国夜间玩乐消费。“晚8点”是长沙夜间消费的最高峰,较全国夜间消费的高峰时段晚了足足一个小时。

为进一步壮大玩乐消费规模,助力提振夜间消费活力,美团休闲玩乐业务在暑期启动线上线下联动的“潮流夜生活”主题活动,推出夜间聚会潮流玩乐5折特惠,线下携手长沙、厦门、上海等地的休闲玩乐商家开展夜间潮流玩乐市集,拉动区域夜间消费增长。

数字化加速连锁化、规模化

数字化是休闲玩乐行业增长的共同底色。美团正通过系列数字化举措,加速线上线下融合,助力行业标准化、连锁化、规模化经营,推动实体商业持续繁荣。

作为实体商家长期经营的主阵地,美团平台通过标准化建设,帮助商家沉淀评价和交易的数字资产,提高供需匹配效率。同时,结合直播、特价团购、主题营销等多样化的经营工具,美团助力实体商家扩大交易规模,带动连锁经营与业态创新。以亲子游乐为例,美团通过升级数字化营销能力,助力实体商家抢抓更多客流,截至6月底,亲子游乐行业在美团上的交易规模,较2022年同期增长超140%。

“休闲玩乐是一个创新有活力的行业,美团将继续深耕行业,不断创新服务和技术,为消费者提供又好又省的潮流玩乐体验,助力广大实体商家提升经营效率,实现生意增长,推动休闲玩乐行业高质量发展。”美团休闲玩乐业务负责人陈一方表示。

(文章来源:证券日报)

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责任编辑:hnmd003

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