暑期综艺市场开打 新品综艺能否披荆斩棘？

进入6月下旬，各大卫视和视频平台的“综艺大战”悄然开打。

根据爱奇艺、优酷等视频平台向《中国经营报》记者提供的定档信息，以及卫视综艺的相关报道消息，不难看出，在今年暑期，新综艺的占比明显较上半年有所增加，这在一定程度上反映出综艺市场的回暖。

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一位长视频平台的人士告诉记者，从招商情况来看，进入6月后有所恢复，甚至有赞助商“中途上车”的情况发生。“一般来说，‘综N代’经过此前几季的验证，其商业价值一般有所保证，所以是品牌商们的保守选择，而新综艺的风险较大，如果新综艺开始增多，那或许是平台方看到了市场反弹转暖的迹象，才愿意‘冒险’。”

新综艺能否打破综N代霸榜地位？

云合数据近日发布的《2023H1综艺网播表现及用户分析报告》（以下简称《报告》）显示，综N代撑起头部市场，2023年上半年在更国产季播综艺（不含衍生、晚会）中，综N代的部数占总量的43%，有效播放均在5亿以上，占比高达77%。 尤其是《奔跑吧第7季》，以9.0亿正片有效播放、市占率15.8%位居电视综艺有效播放霸屏榜榜首。而在网络综艺方面，有效播放TOP20中，综N代占15部，同比增加6部。

而新综艺占总量的比例为57%。其中在各大机构统计的榜单中，较为出彩的有《我们的客栈》《种地吧》《无限超越班》等。

此刻摆在综艺制作者们面前的无非两条路，要么深挖综N代，要么寻找、聚焦新的垂直类目。

而在目前已确定将于今年暑期上线开播的综艺中，新综艺的占比有了显著提高，特别是网络综艺方面更加突出。

爱奇艺方面已确定的综艺有潮流户外运动社交真人秀《出发！趣野吧》，女性户外真人秀《漂亮的战斗》，文化节目《登场了！北京中轴线》

优酷方面，除了正在热播的《怦然心动20岁3》《剧好听的歌》等，还将上新《是好朋友的周末》《星电音联盟》《一拍即合的我们》《朝阳打歌中心2》《这！就是灌篮5》等内容。其中《是好朋友的周末》以当下最火热的休闲“露营”为载体，观察不同类型好友的原生关系。《一拍即合的我们》是一档演员搭档研习进阶真人秀节目。此外，优酷的王牌IP《这！就是街舞》也将于今年迎来升级，目前正在紧张筹备中。

网络综艺提质减量能否持续见效？

从2021年开始，长视频平台就进入了降本增效、提质减量的战略调整期。从今年上半年的综艺市场表现来看，调整效果显著。

《报告》显示，2023年上半年共上新119部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比增加3部；其中电视综艺上新48部，同比增加10部。网络综艺上新量缩减，共上新71部，同比减少7部。在有效播放方面，电视综艺有效播放34亿，同比下降4%，网络综艺有效播放54亿，同比上涨11%。

从过往的暑期综艺市场来看，音乐综艺是产出爆款最多的品类，如《超级女声》《中国好声音》《乐队的夏天》均是暑期档的产物。因此，音乐综艺都被各平台视作今年在综艺上破局的关键棋子。据多家媒体报道，腾讯视频《舞台2023》、浙江卫视《中国好声音2023》等音乐综艺都将在暑期上线。

此外，随着旅游在大众文娱生活中的占比大幅提升，旅游类节目也集中出现，这与疫情过后彻底放开密切相关，节目录制不再有场地、人数等方面的限制，今年上半年旅游类综艺正片有效播放占比16.3%，如优酷的《是好朋友的周末》、江苏卫视的《野挺有趣》等旅游综艺也将在暑期上线。

但这股旅游热潮能否持续下去并形成IP仍有待观察。就像去年还是新中产们偏好的露营活动，随着年底大环境的彻底放开，今年便悄无声息地黯然失色了，今年上半年一共上线了4部露营类别的综艺，但在热度、有效播放等方面均不理想。

综上信息可以看出，综艺市场虽然还无法与疫情前的盛况相比，但从业者们仍在深耕其中，以期激发活力，挖掘剩余价值。

（文章来源：中国经营网）

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