6月物流数据发布 618消费稳中有升

7月5日，中国物流与采购联合会发布了6月中国电商物流指数。从数据看，物流方面数据稳步上升。其中6月中国电商物流指数为110.6点，比5月提高1.1个点。分项中8个指数连续两个月回升，其中总业务量指数、农村业务量指数自年初以来连续6个月回升，物流时效指数、履约率指数、实载率指数和物流服务满意度指数稳定提高。

电商物流趋势向好

(资料图片仅供参考)

数据显示，6月电商物流总业务量增幅扩大。6月电商物流总业务量指数为122.7点，比5月提高2.3个点。分地区来看，全国所有地区该项指数均有所上涨，西部和中部地区提升幅度较大，且高于全国平均水平。

农村电商物流业务量连续上涨。6月份，农村电商物流业务量指数为128.4点，比上月上升3.3个点。分地区来看，全国所有地区该项指数均有所上涨，西部地区涨幅最高，中部地区高于全国平均水平。

实载率指数维持高位。6月份，实载率指数为115.7点，较上月提高0.9个点，实现连续6个月上涨，该项指数不仅已大幅超过疫情前水平，并且已逼近2016年指数发布以来的最高值117点。

中国物流与采购联合会数据显示，今年上半年以来，电商物流总指数连续回升，一季度和二季度分别累计回升5.5和2.3个点，并且在时隔20个月重回110点以上，反映出当前网络购物消费复苏趋势进一步巩固。从6月当月来看，在相关促消费政策和企业促销活动基础上，回稳趋势更为明显，当月涨幅较上月扩大0.6个点，供需两端均保持稳定增长。需求端，各地借力端午出台惠民生、促消费活动，激发居民网购消费意愿，促进线上线下消费潜力有效释放。电商物流总业务量指数涨幅较上月有所扩大，农村电商业务量增速超过25%，已基本恢复到疫情前水平。主要电商平台数据显示，6月份民俗食品、户外产品和体育用品同比增长10-20%之间，各大平台直播电商销售较快增长提升电商业务量需求，农副食品、休闲食品、酒水饮料和预制菜呈现较快增长。供给端总体向好。成本指数本月提升0.8个点，涨幅较上月有所扩大，企业面临较大的成本上升压力。后期来看，在节后效应的影响下，电商物流需求或将小幅回落，但电商物流向好趋势还将继续巩固。

此外，国家邮政局监测数据显示，6月1日至18日全行业共揽收快件31.9亿件，同比增长26.6%；最高日处理量超过2.43亿件，同比增长54.8%，比日常处理量高出27.9%。

销售依然增长

今年618，各大电商平台并未公布成绩。第三方平台数据显示，今年618综合电商、直播电商的总成交额均有增长，其中直播电商增速更快。

从直播机构反馈看，618依然是上半年消费集中爆发的高点。谦寻直播间数据显示，今年618大促，消费者对于机酒、景区、影院等线下消费类产品的购买意愿明显增强。618期间，包括机酒、景区、影院、水果生鲜、就餐、蛋糕鲜花、体检等8个类目在内，谦寻直播间引导总成交额近1.3亿元。其中，机酒类产品引导成交额最高，达7362.6万元；体检类产品紧随其后，共计3180.1万元；热度较高的景区和影院类产品，成交额也都超过了900万元。

从结构上看，由于临近端午节，出门旅游成为不少消费者的选择，机酒和景区产品销售火爆，两者合计超8000万元，占线下引流商品成交总额的65%以上。

此外，618不再是专属电商的盛宴，实体门店也成为直播的参与者。618期间，多家本地生活商家在美团完成直播首秀，实现低成本获客和高订单转化。美团数据显示，参与活动的实体门店销量实现大幅增长：美发美甲订单较平日增长10倍，瘦肩美颈套餐销量增长6倍，配镜相关团购销量增长3倍。其中，19.9元剪发套餐3小时卖出日常一周销量，25城近1000位用户购买了超声波洗牙团购券。

虽然销售依然有增长，但618也存在不少问题。中国消费者协会发布的《2023年“618”消费维权舆情分析报告》显示，今年“618”期间消费维权负面信息主要集中在网络购物、演出票务、权益规则等方面。监测期内，共收集有关“网购”类负面信息2942137条。相关信息在6月5日出现高峰。“618”期间网购相关舆情较平稳，网友集中反映的情况较少，舆情多以个案形式呈现。中消协认为，随着新旧电商博弈的全面深入，日常流量的获取转化取代促销节点集中揽客的态势已经愈发明显。而从消费端来看，价值型购买与实用性决策渐成主流。因此，“卷”成为今年“618”的一大特点，这也提醒各大电商平台认真审视既往的节促盈利模式，直面消费升级与消费结构调整的新趋势，从中寻找自我突破发展的答案。

中消协表示，监测期内，消费回暖态势明显，但网购、商演等消费场景中的舆情聚集，以及不同场景中规则与权益的互动博弈，说明相关经营主体在“促消费、提信心”方面仍然存在明显短板。

（文章来源：第一财经）

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