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环球新消息丨如何看“抖腾”和解第一步

2023-04-12 05:32:27来源:证券日报  


(资料图片仅供参考)

4月6日,抖音集团和腾讯视频共同宣布,双方达成合作,腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权的长视频,并明确了二创方式、发布规则。未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

至此,旷日持久的“抖腾大战”终于迈出和解的第一步。

把镜头拉回2018年“抖腾”交恶的转折点——当时,抖音和腾讯互斥被对方旗下App屏蔽链接,双方分别以“不正当竞争”为由对簿公堂。2021年4月份,腾讯视频等70余家影视机构、500多名艺人联合发布《倡议书》,直指短视频内容侵权。在随后的第九届中国网络视听大会上,优酷、爱奇艺、腾讯等长视频平台就短视频生态大倒苦水,其中腾讯副总裁、在线视频CEO孙忠怀的发言最为激烈,直言“部分低智低俗短视频内容长期影响用户心智”。

表面来看,长视频平台是专业生产内容的平台(PGC),短视频平台则属于用户生产内容的平台(UGC),二者可以走出泾渭分明的路线。但在具体操作过程中,存在重重交叠。笔者认为,主要有两重矛盾:一则,长视频创作方看中短视频平台的流量,希望将后者作为宣发渠道,但碍于长短视频的冲突,进而选择“野生团队”宣发;二则,部分短视频平台达人引用长视频内容进行二次创作,比如点评、吐槽等,这部分“二创”内容被打上“盗版”标签。

更深层次的矛盾在于公司层面的利益冲突。过去几年,互联网赛道中的头部玩家相互竞争。在缺乏行业规范的野蛮生长时代,对手之间相互竖起“围墙”,而各自的队友则以交叉持股和流量合作的方式实现深度绑定。

近两年,随着国家整治平台经济乱象,行业内“二选一”“屏蔽网址链接”等问题已经得到纠正,巨头之间开启互联互通。在业务竞争上,行业巨头终将走向竞合之路。

笔者认为,腾讯和抖音此时迈出了“合”的一步,有两层原因:

一方面,长短视频“二创”合作构建了双赢格局。对短视频平台而言,平台达人摆脱版权束缚后,可以放开手脚创作,丰富平台素材,推动爆款作品联动,增加用户黏性和话题度。对于长视频平台而言,可以扩展宣发阵地,盘活现有IP库存,增加版权收入。根据抖音联合云合数据1月份发布的《2022抖音剧集年度报告》显示,2022年全国上线剧集在抖音累计话题播放量超4500亿。以今年首个爆款电视剧《狂飙》为例,该剧官方微博在抖音粉丝达184万,主话题播放量超469亿。

另一方面,互联网行业进入存量时代,巨头的收入、用户数增速放缓后,急需开拓新的增长空间。尤其是在平台经济新阶段,企业将精力回归主业,减少消耗,巩固各自市场优势,敞开胸怀才是明智之举。正如美团创始人王兴所言,“所有人在下半场都接受竞合,才是新常态”。

(文章来源:证券日报)

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责任编辑:hnmd003

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