今日视点：直击消博会|保乐力加郭斌臣：深耕中国市场 践行可持续发展理念

第三届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)已在海口正式拉开帷幕。4月11日，《中国经营报》记者在消博会现场看到，保乐力加携旗下众多品牌亮相海南国际会展中心，据了解，这是保乐力加第三年参展。

(资料图)

据保乐力加中国董事总经理郭斌臣介绍，本届参展的重点产品是来自日本的“季之美KI NO BI”，这是一个数周前刚刚登陆中国大陆市场的高端金酒品牌。

“过去几年，金酒品类在中国市场一直都保持两位数增长势头，充分反映出中国消费者的多元消费需求。”郭斌臣表示。

据了解，除了在海南持续深化商业布局，保乐力加还着眼于海南的生态保护和可持续发展。本届消博会上，保乐力加正式宣布旗下马爹利将继续与国际环保组织保护国际基金会携手，继位于广东省阳江市海陵岛红树林国家湿地公园的第一个项目点之后，在海南省三亚市铁炉港红树林保护区开启红树林生态系统保护工作。

深化海南渠道布局

据了解，保乐力加在全球烈酒和葡萄酒行业排名第二，2022财年合并销售额为107.01亿欧元。保乐力加拥有全球排名前100的烈酒品牌中的17大品牌，并在全球160多个市场拥有超过240种高档品牌。主要核心品牌包括：绝对伏特加(伏特加)、力加(茴香酒)、百龄坛、芝华士、皇家礼炮和格兰威特(苏格兰威士忌)、尊美醇(爱尔兰威士忌)、马爹利(干邑)等。

据了解，早在三十多年前，一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场，并逐步成长为中国进口烈酒市场的代表品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购，进一步巩固了保乐力加在中国的地位。

“对包括保乐力加在内的企业来说，消博会是一个极为重要的平台，能够让公众、让消费者了解我们的多元产品组合。”郭斌臣表示。

记者现场看到，本届消博会上，保乐力加在高端食品保健品展区亮相，共带来逾百款进口烈酒和葡萄酒产品，覆盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、葡萄酒、香槟等主要洋酒品类，展品数量创历届参加消博会之最。

在郭斌臣看来，今年展览的亮点就是全新金酒品牌“季之美KI NO BI”。记者在现场了解到，“季之美KI NO BI”所采用11种植物精华大多收获于京都本地农园，分别蒸馏后选取中段，保留独特和显著的香气。

一个事实就是，进口烈酒在中国市场的体量并不高，仅占整个酒类消费市场的1.5%左右。但保乐力加认为，洋酒消费仍能获得继续增长。 “我们引入季之美KI NO BI是因为注意到了中国市场不断升级的金酒需求。过去几年，金酒品牌在中国市场一直都保持两位数增长势头，并且中国消费者也一直在追求更为丰富的金酒产品。”郭斌臣介绍。

此外，还有马爹利干邑品牌，这一品牌迄今为止已有300多年的历史，早在1858年就最先登陆广东省进入中国市场。目前，马爹利是保乐力加在中国地区销量最大的进口烈酒品牌。

记者从保乐力加了解到，未来保乐力加将持续关注海南市场的发展，并继续深耕海南市场的布局，至今在免税渠道已拥有四家精品店。2022年10月，集马爹利、百龄坛、芝华士、皇家礼炮等品牌的全新跨品类精品店于中免海口国际免税城开幕，店内拥有数字营销陈列、交互式购物环境、人工智能大使等个性化配置。此外，保乐力加还新开设了马爹利、皇家礼炮等品牌的线上品牌馆。

“海南对我们来说是非常重要的地区，也是中国业务版图中非常重要的市场。海南的经济发展非常迅速，特别是离岛免税渠道。这为我们提供了一个良好的窗口，让来自全世界以及全中国的消费者能够更全面地了解我们的产品，同样在这里能够接触到那些有时间来发现新产品和新品牌的消费者，与他们深入交流和互动。”郭斌臣表示。

为此，保乐力加还在海南搭建了一支专门的业务团队——海南区域及渠道发展团队，负责开展海南岛所有业务的发展，不仅关注免税渠道，也关注即饮渠道和非即饮的餐饮酒店及常规零售渠道。

开启红树林生态系统

除了在海南持续深化商业布局，生态保护和可持续发展也是企业发力的目标和方向。记者现场了解到，本届消博会上，保乐力加正式宣布旗下马爹利将继续与国际环保组织保护国际基金会携手，继位于广东省阳江市海陵岛红树林国家湿地公园的第一个项目点之后，在海南省三亚市铁炉港红树林保护区开启红树林生态系统保护工作。

据了解，在海南项目点，项目组将因地制宜，通过退塘还湿还林的方式，在已清退的养殖塘区域种植和抚育红树林，持续修复与管护约1.88公顷红树林湿地，种植与抚育约11000棵红树，为海洋生物和社区提供良好的生态环境。这也意味着马爹利在华保育红树林总面积将达到5.64公顷，累计种植和修复红树数量将逾4万株。

此外，马爹利打造的“红树林数字湿地保护园”也于4月11日正式上线。

“红树林保护项目对保乐力加和马爹利而言都非常重要。我们三年前在广东省海陵岛启动了这一项目，并且同保护国际基金会和当地政府合作得非常成功。现在，我们觉得是时候扩大项目影响力了。”郭斌臣表示。

郭斌臣认为，保乐力加在这个项目上已经积累了一定的经验和成功，比如深入当地社区并与其交流互动、灵活运用科学方法开展治理工作等。“我们也知道，海南政府现在也非常重视保护生物多样性，关注整个海南的环境以及可持续发展，而保护环境、滋养风土同样也是保乐力加和马爹利共同的关注点。海南是红树的重要生长区，所以想在这里启动第二个项目点，而且让我高兴的是，这周就已经正式启动了。”

记者了解到，这个项目是保乐力加在《2030企业社会责任行动方案》上的实践。该方案涵盖了保乐力加关注的四大领域，其中之一就是滋养风土，保护红树林生物多样性就是这个理念的体现。

“放眼未来，我们期待为中国消费者带来更多高端产品与精致体验，打造更丰富的创享欢聚时刻，并深入践行可持续发展理念，为中国市场的蓬勃发展再添活力。”郭斌臣表示。

（文章来源：中国经营网）

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