开春消费暖意浓 康佳“升级型产品”需求不断释放

今年是“消费提振年”，国家相关部门推出了一系列激发消费活力的新举措，而地方也将扩大内需作为稳经济的重要抓手，密集出台相关方案提振消费信心。

而作为“大宗消费”，家电产品的热度居高不下。

除了消费补贴的刺激，需求升级也是当下家电产品热销的重要因素。奥维云网2月家电线下市场统计数据显示，75英寸以上彩电零售额同比提升了10.3%；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的高端品零售额，也分别增长了9.9%、2.1%、1.5%、0.3%和3.9%。

(相关资料图)

随着经济的回暖，家电产品高端化、品质化的升级趋势或将更为明显。家电品牌应该如何抓住当下机遇，吸引更多消费者的关注，并进一步提升产品的附加值？在以科技创新为驱动力的康佳集团身上，我们找到了答案。

1.科技赋能，升级用户体验

当出差两个星期回来，发现走之前买的肉和菜还新鲜如初，是一种怎样的幸福体验？

多年来，康佳深耕冰箱除菌净味、保鲜保湿等核心技术，并新推出了一款“双15天生态原鲜冰箱”，能够通过智能感温雷达和独立干湿存储技术，实现食材的更佳保鲜方式：肉类不冻易切、果蔬新鲜如初。这意味着，我们可以放心大胆购买更多食材，也可以随时出趟远门，回到家依然能够吃到新鲜的肉和蔬菜。

同样的人性化设计在空调产品上也有体现。随着消费需求的升级，人们对适宜的温度和健康的空气都有了强烈的需求，康佳新风空调就将这两个功能整合到了一起，每小时能置换60m的新鲜空气，同时加入了“一键防止吹”等贴心功能，用无处不在的科技保障了居家生活每一个细节的舒适。

目前，康佳的消费类电子业务覆盖了彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电等全线产品，并在AIoT技术的加持下形成了智能家居的套系化优势。随着今年更多楼盘的交付，相关产品有望迎来更大的增长空间。

2.深挖场景，创新消费需求

最近几年出现了一个风潮，叫“去客厅化”，从概念上来说，可以简单理解为沙发、电视、茶几这三件套的搬离。

但其实，背后是空间的重新定位，抛弃掉的是传统的会客场景，迎来的是全新的多元化需求，而家电产品依然能有一席之地，甚至需求更强烈。例如，康佳推出了S9 MAX、N66等多款游戏电视，搭载了120Hz高刷屏、120Hz MEMC Pro运动补偿技术等配置，可以游戏的流畅运行，画面不拖影，成为了不少年轻消费群体的新宠。

在康佳的APHAEA系列等新品中，还搭载了全新的ME柚OS系统，联合原锤子科技团队共同开发，主打的就是体验优化。如果过去你是一边看电脑一边玩手机，那么现在你可以通过自由拼屏功能，在一块大屏幕上同时实现；你也可以使用海量应用，把儿童教育、线上会议这些场景搬到电视上来，让客厅不再成为摆设，而是家人们都愿意身处其中的自由空间。

有趣的是，康佳还推出了一款“旋转智慧屏”产品，能够通过重力感应和机械旋转将电视变成手机大屏，让不少用户告别了“低头族”生活，将注意力放回到了电视上来。这也给很多品牌带来了启示，与其在同行的小圈子里厮杀，不如打破边界跳出来，从外部找到更多机会。

3.营销破圈，贴近年轻群体

8K到底哪里好？去年中秋，康佳联合知名舞蹈演员朱瑾慧制作了一段唯美的8K古风视频，让大众在唐风宋韵间体会到了高端显示之美。

这是康佳品牌年轻化营销的一个缩影。近年来，康佳不断开启创意玩法，结合平台联动，打造了多个标志性的营销事件，精准地传递了品牌年轻化、国际化、科技化、高端化的全新形象，俘获了广大新生代消费群体的芳心。

过去的一年里，康佳先后五度携手央视打造精品栏目，品牌获得大量优质曝光；牵手体坛高端赛事WTT乒乓世界杯，“国球”与“国企”精神内涵遥相呼应；签约金晨为品牌代言人，深化年轻活力形象，各大平台流量销量双双暴涨；球赛期间，还通过线下露营观赛等形式，拉近了与粉丝群体的距离，进一步体现了品牌的亲和力。

“机会永远留给有准备的人。”当扩内需促消费举措密集而至，站在科技创新、场景应用和品牌营销高地上的康佳，必将在新一轮的消费大潮中把握住更多机遇，也为广大消费者带来更多惊喜。

（文章来源：中国经营网）

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