元宵灯会南北齐热 春节消费释放长尾效应

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从2月3日开始，位于北京东三环朝阳区某社区的水系旁，原先用来供居民核酸检测时遮阳的棚子，经过一番装饰改造，摇身一变成为灯谜街。这里成为全社区共庆元宵节的新场景。旁边的餐饮小吃和水果店跟着沾光，有店主向记者透露，日销售额已经较上周平均增长了50%左右。

元宵节是春节过后的第一个重要节日，作为典型的过节方式，赏灯寄托了人们对团圆幸福的追求，对农历新一年的美好期盼与祝福。“灯会”便成为市民和游客消费热点之一。

大众点评向记者提供的数据显示，“灯会”相关关键词搜索量年同比增长248%。近一周，元宵节景点门票预订量同比增长300%，其中，含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票预订量增长382%。

来自美团的数据显示，自贡、成都、上海是“灯会”搜索量排名前三的城市。搜索热度最高的五大灯会包括自贡灯会、上海豫园灯会、西安城墙灯会、深圳湾区超级灯会、成都青白江凤凰国际灯会等。

深圳“湾区超级灯会”是深圳销量增速最快的旅游景点。灯会以“唐宋文化”为背景，设有40个美轮美奂的大型灯组，由四川自贡手艺人亲临现场制作。元宵节期间，“湾区超级灯会”结合美团多业态优势，引入“顺德美食地图”餐饮项目。游客除了看花灯之外，还能现场品尝顺德双皮奶、龟苓膏、饼食等多种小吃，一站式逛吃逛玩体验，体验别样元宵。

从多个平台数据来看，春节到元宵节的旅游消费呈现长尾效应。近一周，美团云南西双版纳景点门票订单量同比增长408%、广西崇左景点门票订单量同比增长超2000%，仍然显现出强劲的消费动力。

多个城市趁热打铁，今年以来先后推出新举措激活消费市场。以北京为例，新春伊始，北京市发改委、北京市商务局就联合对外发布《清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》，聚焦餐饮、连锁超市和便利店、电商零售、新能源车、新消费品牌孵化等业态，提出51项改革任务打通痛点堵点。从今年春节消费走热趋势来看，对于2023年消费提振也正在起到重要的信心催化剂作用。

2月1日，天津推出33条，进一步促进消费提质扩容，包括启动实施2023天津消费年活动，组织好超亿元市级“津乐购”消费券投放等工作。实际上，春节假期至元宵节期间，天津、深圳、横琴等多地发放文旅消费券，以期激发了本地、异地消费活力。在天津，元宵节期间景点门票预订量较去年同期增长1133%，外地客源占比达58%。

从统计数据和公开报道来看，今年春节假期，旅游行业迎来开门红。业内认为，政府通过餐饮、文旅等场景覆盖全面的互联网平台进行消费券发放，高效匹配优质供给，对消费提振起到积极作用，将助力旅游消费加速回暖。

（文章来源：证券时报·e公司）

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