信息：游戏市场承压蓄力 “春节档”强势反弹

近日，第三方机构伽马数据发布的《2022中国游戏产业数据信息》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。游戏用户规模6.64亿人，同比下降0.33%。

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虽然2022年国内游戏市场的销售收入、用户规模双双下滑，但2023年伊始版号审批迎来“开门红”，春节期间的表现也强势反弹。

世纪华通(002602.SZ)人士表示，2023年“春节档”，盛趣游戏旗下端游日活及收入均获得较大提升，并且多款游戏创下了上线以来单日流水新高。其中《彩虹岛》春节期间流水同比增长约120%；《冒险岛》流水同比增长80%，日活跃同比提升30%。

承压蓄力

伽马数据披露的数据显示，2022年自主研发游戏国内市场实销收入2223.77亿元，同比下降了13.07%，海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。

此外，移动游戏市场实际销售收入1930.58亿元，比上年度减少324.8亿元，同比下降14.40%。客户端游戏市场实际销售收入为613.73亿元，同比增长4.38%。网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元，同比下降12.44%。电子竞技游戏市场实际销售收入为1178.02亿元，同比减少223.79亿元，同比下降15.96%。

具体到企业层面，业绩表现也是喜忧参半。其中，完美世界(002624.SZ)预计2022年实现净利润13.6亿元至14.4亿元，同比增长268.41%~290.08%。

完美世界方面表示，其游戏业务增长主要来自于《梦幻新诛仙》《幻塔》《完美世界： 诸神之战》等产品贡献的良好业绩增量。目前，公司储备的手游产品《天龙八部2》《朝与夜之国》《一拳超人：世界》《百万亚瑟王》《神魔大陆2》《完美新世界》《诛仙2》以及端游产品《诛仙世界》《Perfect New World》《Have a Nice Death》等多款游戏正在稳步推进中，其中《一拳超人：世界》《百万亚瑟王》已于近日启动测试。

而中青宝(300052.SZ)则预计净亏损3000万元~5000万元。中青宝方面表示，根据公司2022年经营战略规划，多款移动端游戏产品尚处于持续研发优化当中，前期的研发投入尚未产生规模经济效益。

开源证券研报指出，2021年~2022年间，版号暂停发放导致各厂商产品上线周期受影响，2022年精品游戏供给不足；另外，受疫情影响，用户消费需求有所下降；此外，受未成年人防沉迷政策影响，游戏用户数量及充值流水有所下滑。

出海成亮点

在用户红利逐渐见顶的情况下，海外市场已成为企业竞逐的焦点。

1月28日，第三方研究机构Sensor Tower发布的《2022中国手游出海年度盘点》显示，在App Store和Google Play两大海外渠道上，中国出海手游前30名总收入为92亿美元，较2021年的115亿美元下滑20%，回落至2020年的水平，但仍比2019年高出46%。

记者注意到，2022年，在海外市场收入超过1亿美元的中国手游为39款。2021年，这一数据为42款，2020年为37款。就整体数据来看，中国移动游戏出海成绩出现回调，但仍远高于疫情暴发前。

上述机构披露的“2022年中国手游收入TOP30”榜单显示，《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》蝉联收入前三名。

米哈游凭借《原神》等游戏的持续更新，在厂商收入榜位居第一；腾讯则凭借《PUBG MOBILE》《幻塔》《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》等游戏产品，在2022年位列出海手游发行商收入排行榜第二名；三七互娱拥有《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》等多个爆款产品，其2022年海外收入同比增长21.7%，海外收入占比高达87%，在收入榜上排名第四。

谈及游戏出海，三七互娱(002555.SZ)方面提到，公司坚持“因地制宜”的策略打开全球市场，根据海外各市场的特点，公司在不同地区重点发行不同类型的游戏，并且针对每个市场做定制化的运营和推广，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，更好地吸引和留住当地的玩家。

三七互娱方面表示，目前公司形成了以SLG、MMORPG、卡牌、模拟经营品类为基石的产品矩阵，在海外各重点市场均有表现优异的爆款产品，如公司旗下《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》《Ant Legion》等多款热门手游均获得了海外玩家的喜爱。未来公司将坚持“全球化”发展战略，持续推动业务长效稳健发展。

此外，世纪华通旗下的点点互动在海外市场也迎来收获期。第三方监测机构的数据显示，点点互动推出的《Frozen City》游戏在海外上线后，目前预估累计下载量已超过450万次，预估日流水200万元左右、日下载量接近20万次。据预测，随着《Frozen City》在海外市场的继续发力，这款产品在1月的累计预估流水将超过3000万元。

速途研究院院长丁道师向记者表示，海外市场一定是游戏公司实现业绩增长的突破口。游戏是输出中国故事的一个很好的载体，当前无论是音乐、戏曲还是漫画，都没有游戏在全球范围内更有渗透力。

迎来“开门红”

2023年，当疫情的阴霾逐渐消散，稳增长、提信心被摆在了突出位置。

1月17日晚，国家新闻出版署官网发布2023年首批次国产网络游戏版号，共计88款游戏获批。本次版号发放距离上一次(2022年12月28日)间隔不足一个月。同时，88款版号高于2022年12月发放的84款。

在本次游戏版号审批信息中，腾讯、网易等游戏大厂的多款产品在列。其中，腾讯本次获批的版号包括《黎明觉醒： 生机》(末日生存/射击)，《元梦之星》和《白夜极光(alchemy stars)》(二次元战棋，2021年年中于海外已经上线)；网易本次获批的版号包括《逆水寒(移动端)》(武侠MMORPG)和《超凡先锋》(已经于海外移动端和Steam PC端上线)。

开源证券研报指出，获取版号后新游戏的陆续上线，有望持续贡献可观流水增量。同时，随着经济和消费需求复苏，用户游戏付费意愿有望持续回升，带动游戏ARPU(每用户平均收入)提升。此外，未成年人防沉迷监管的基数效应逐步消除。综合以上因素，游戏板块业绩增速有望持续提升。

记者注意到，在春节期间，游戏公司已经爆发出较强的上升趋势。世纪华通人士表示，2023年“春节档”，盛趣游戏旗下端游日活及收入均获得较大提升，并且多款游戏创下了上线以来单日流水新高。其中《彩虹岛》春节期间流水同比增长约120%；《冒险岛》流水同比增长80%，日活跃同比提升30%，1月21日和22日连创单日流水高点；《最终幻想14》流水同比增长25%，日活同比增长50%；《热血传奇》系列端游流水同比增长20%；《星辰变》流水同比增长50%；《新热血英豪》流水同比增长25%，日活同比增长40%，创上线以来单日流水新高。

谈及2023年的业绩表现，世纪华通董事长王佶表示，展望2023年，随着行业复苏和消费者的信心恢复，叠加自身长线游戏产品优势和自研品类的创新，世纪华通游戏业务将重回快速增长的轨道，云数据业务年内交付量有望提速，整体经营情况将持续向好。同时，秉持“以虚强实”的理念，依托游戏技术的集成效应，世纪华通还将继续助力全社会的数字化进程，实现自身的可持续发展。

（文章来源：中国经营网）

关键词： 游戏市场 用户规模