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当前消息!华润怡宝紧跟行业风向发力高端瓶装水 沉默应对上市进展

2022-07-26 21:27:59来源:证券日报网  

7月25日,中国销量第二大的包装饮用水巨头华润怡宝发布了《2021可持续发展报告》(简称“《报告》”)。该报告显示,2021年,华润怡宝实现营业收入同比增长17.7%,利润总额同比增长16.2%。

饮用水企业业绩稳定的背后,是愈演愈烈的高端化趋势。7月26日,《证券日报》记者在走访位于北京大兴的商超发现,琳琅满目的货架上摆放着各种各样的饮用水,但每瓶水的单价都在2元以上。一名正在理货的售货员对记者表示,超市已经很久没卖过1元水了。

记者发现,华润怡宝等品牌正在大举进军高端水市场。


【资料图】

市占率第二

华润怡宝发展“非水”业务

资料显示,华润怡宝成立于1984年,经过38年的发展,公司已位居中国瓶装水(即饮用水,含矿泉水、纯净水等)第二的位置。根据咨询机构观研天下数据,国内瓶装水行业集中度较高。截至2021年,农夫山泉市场占有率达到26.5%,位居第一;华润怡宝,市场占有率为21.3%,位居第二;其次是康师傅位居第三,占比为10.1%;娃哈哈、百岁山、冰露市场占有率分别为9.9%、7.4%、5.3%。

事实上,随着消费者对健康用水的需求提高,矿泉水等瓶装水的消费悄然崛起。京东超市于7月20日发布的数据显示,过去12个月,饮用天然水、纯净水、矿泉水的销售额同比增速分别为35%、31%、43%。

除传统纯净水、矿泉水外,近年来,华润怡宝持续加码布局新品“非水”业务,除咖啡、奶茶、运动饮料、近水饮料外,公司也在加紧拓展更多健康类别的茶饮料、果汁、植物饮料等产品。

据统计,华润怡宝去年一共推出了9个新产品。截至2021年,该公司旗下拥有“怡宝”、“怡宝蜜水”、“魔力”、“午后奶茶”、“火咖”、“怡宝假日”等多个品牌,覆盖包装水、近水饮料、运动饮料、奶茶、咖啡、果汁、茶饮料和乳酸菌饮料8大品类。

“华润怡宝的整个品牌效应与规模效应在不断地释放,在国人对于饮用水的刚需持续上升的节点上,华润怡宝也得到了一定的加持,整体来看,华润怡宝的饮用水及饮料比以前有所改观,这或是为了上市而做的战略调整。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示。

今年5月份,业内曾有传言称,华润怡宝筹备上市。据报道,华润怡宝将在中国香港首次公开募股,此次融资规模可能达到10亿美元。对于目前上市有无具体进展,华润怡宝方面对《证券日报》记者表示,不予置评,以官方披露为准。

“怡宝作为华润生活消费品的主要品牌,具有独立上市的基础,通过上市可以巩固甚至提升份额,但是其产品缺乏差异性,未来高成长的基础不够牢固。”广科咨询首席策略师沈萌对记者表示。

“1元水”几乎绝迹

高端用水激战正酣

另一方面,以华润怡宝为代表的瓶装水市场正朝着高端方向发展。据了解,除怡宝外,其他企业也在加码高端应用水。以纯净水为主要瓶装水的娃哈哈,于2021年11月份上新了一款天然矿泉水,550ml规格售价为6元/瓶。同年,华润怡宝也在天猫旗舰店中上线了一款加林山饮用矿泉水,500ml规格售价同样为6元/瓶。

2021年4月份,农夫山泉推出天然矿泉水新品牌“长白雪”,剑指3元/瓶。同月,华润怡宝宣布发力高端矿泉水市场,推出玻璃瓶装的饮用天然矿泉水“怡宝露”,12瓶350ml怡宝露的价格为180元,折合单瓶价格为15元。

事实上,单瓶售价10元左右的高端饮用水并不是新鲜事物。据记者梳理市场上高端瓶装水数据显示,330ml法国依云的玻璃瓶矿泉水,在京东自营的单价约为9.5元;挪威高端水品牌芙丝VOSS,玻璃瓶天然泉水单价为15.8元;农夫山泉的玻璃瓶天然矿泉水,在天猫的单瓶售价为30元。

昆仑山副总经理吴海表示,当下人们对饮用水的要求越来越高,健康、安全、高品质成为主要的追求,因此中高端矿泉水的市场容量也越来越大。近10年间,主流水包装经历了消费升级,消费价格从1元到2元,到现在的3元,接下来会快速进入“4元时代”。

对于一元水越来越少的情况,有行业内人士表示,“1元瓶装水退出市场是大势所趋,也是基于资本对瓶装水市场的巨大冲击。生产成本流转成本过高,导致利润下降,市场竞争压力大,1元水消费市场的压缩,导致生存的恶性循环,再加上近些年来的通货膨胀,让生产厂家难以为继。”

国元证券认为,当前国内瓶装水的2元市场格局最为固化,高端水和低价水虽然仍都存整合空间,但低价水有康师傅、娃哈哈等老牌企业把控。相较之下,高端水尚存更多机遇。

(文章来源:证券日报网)

关键词: 同比增长

责任编辑:hnmd003

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