环球即时看！京东《2022进口消费趋势报告》：90后用户人群占比达近五成

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7月26日，第二届中国国际消费品博览会将在海南海口开展。京东消费及产业发展研究院发布《2022年进口消费趋势报告》(下称《报告》)，《报告》显示，高线级市场仍是进口消费市场的主力，2022年上半年，一二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%。

《报告》显示，消费观念的升级，使得消费者产生了对产品更为精细、高端的要求。今年“京东618”期间，自营进口保健品预售订单额同比增长140%；跨境食品酒水生鲜品类预售订单额同比增长100%。

年轻人仍为进口品牌商品消费主力军，26-35岁用户人群占比达到近五成。46-55岁年龄段人群对于进口品牌商品的消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%。

高线级市场仍是进口消费市场的主力，2022年上半年，一二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%。近年来县域农村市场的进口消费热度持续上涨，与2019年相比，2021年县域农村市场的进口品牌商品成交额增长了174%，且呈现出品质化的消费升级特点。

随着国民经济水平不断提升，以及消费结构的不断升级，进口市场的消费需求呈现出多元化、高端化特点。在进口品牌商品消费中，手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等是中国消费者最愿意购买的品类。其中，2022年上半年手机通讯类进口品牌商品占到了消费者进口品牌商品成交额的三成以上。

进口消费的背后反映的是居民更高品质的消费需求。与去年同期相比，2022年上半年手机通讯、美妆护肤占比大幅提升。京东销售情况显示，今年“618”期间，自营进口保健品预售订单额同比增长140%；跨境食品酒水生鲜品类预售订单额同比增长100%。

在成交额TOP100的进口品牌中，电脑办公、美妆护肤、个人护理、母婴和家用电器品类的知名进口品牌数量最多，前100中个数总和达到61个。其中，Apple、戴尔、惠普、爱他美以及西门子等知名国际品牌成为最受消费者欢迎的进口品牌。

在线上进口消费市场，80后、90后依然占据主流消费地位，26-35岁用户人群占比达到近五成。值得关注的是，46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。

《报告》还称，从品类来看，不同年龄段人群偏好的品类也大不相同，如Z世代更具有国际化视野且充满个性，在物质条件逐渐改善的情况下，更愿意去考虑商品的品质，追求满个人偏好的小众商品，所以他们更愿意在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品进行投入。而对于银发族来说，他们更偏爱购买食品饮料、服饰内衣和酒类的进口品牌商品。

（文章来源：新京报）

关键词： 2022进口消费趋势报告