游戏行业的春天来了吗

近日，国家新闻出版署公布了今年4月的国产网络游戏审批信息，本次共有45款游戏获得版号。值得注意的是，这是继2021年7月版号停发之后国家新闻出版署官网发布的第一批游戏版号。从游戏类型上来看，主要是以休闲类为主；从获批游戏公司来看，多为国内二线游戏公司和中小游戏厂商。

游戏版号时隔八个月后重启发放，游戏行业的春天来了吗？

版号开闸提振市场

游戏版号指国家新闻出版广播电影电视总局同意相关游戏出版上线运营的批准文件，全称为《网络游戏电子出版物审批》。近日，国家新闻出版署正式公布了今年4月的国产网络游戏审批信息，共有45款游戏获得版号，其中包括37款移动端游戏、5款客户端游戏、2款休闲益智类手游和1款Switch游戏。

据悉，三七互娱《梦想大航海》、心动网络《派对之星》、中青宝《铸时匠》、百度《进击的兔子》、西山居《剑网3缘起》均在获批版号游戏之列，但此次审批信息中并无腾讯、网易运营的游戏。

三七互娱方面对中国商报记者表示：“版号的重新开放确实是为行业注入了一针强心剂。在过去的一段时间，我们积极创新研发提高产品质量，并根据有关部门的指引和要求逐步进行版号的申请。随着版号的重新发放，相信未来公司将给用户带来更多优质的游戏。”

心动网络董事长黄一孟在社交平台上表示：“终于有版号了，喜极而泣。”时隔八个月的游戏版号重新发放，是否意味着游戏产业的春天要来了？

“游戏版号发放的重启说明审核标准和流程优化工作取得了阶段性成就。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对中国商报记者表示，利好是肯定的，版号是游戏市场发展的必要条件。虽然不是充分条件，但如果没有版号，游戏市场就少了空间和可能。

“版号重新发放令从业者松了一口气。有了这么一个出口，好的游戏就能入市。”游戏公司产品经理乔月(化名)告诉中国商报记者，“但鉴于版号的审批规则，以及相关政策存在一定的不确定性，个人认为行业的春天可能还比较远。”

从事游戏策划的周扬(化名)告诉中国商报记者：“版号开闸，意味着国内市场逐渐恢复，竞争压力不会减弱，行业会加速优胜劣汰。”

“游戏产业的现状基本上比较明晰。首先从政策上来说，近几年更鼓励游戏公司走向海外，因为游戏是传播我国传统文化的一个非常好的载体，且去年游戏行业的海外收入突破了1000亿元，已成为品牌出海的重要力量。未来，游戏行业要朝着与教育相结合的方向发展。”互联网分析师丁道师告诉中国商报记者。

产业发展更加合规有序

事实上，2018年也曾出现过较长时间的游戏版号停发情况。2018年3月，原国家新闻出版广电总局公布的《游戏申报审批重要事项通知》明确，因机构改革将暂停网络游戏的审批工作。

2019年4月，国家新闻出版署召开全国游戏管理工作专题会议，提出要控制版号产品数量。重新开展游戏审批工作后，新游戏版号审批要倾向于精品游戏。据悉，2018年—2021年，国家新闻出版署每年下发的游戏版号数量呈现逐年下降的趋势。

乔月告诉中国商报记者，2018年互联网还主打用户增长的运营方式，认为国内还有很多的潜在目标用户没玩过自己的游戏，所以当时的广告投放和游戏行业应该是向好的。但版号停发后，有不少业内人士认为游戏行业的增长要见顶，要以存量用户为重点长期运营对象。

“偏向发行的公司由于版号减少，加上分成费用高、盈利下滑，开始更偏向发行有IP(知识产权)的游戏；有自研能力的公司，更多是拿PC(个人计算机)游戏转手游，或者结合IP开发，或者是老游戏翻新；小工作室转向了不需要版号的Steam(游戏平台)开发独立游戏，或者做小程序游戏，或者做无需版号的无付费点游戏。”乔月说，“版号对所有公司的影响都很大，无一例外。”

从市场情况看，根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》，去年我国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，较上年增收178.26亿元，同比增长6.4%。虽然收入依然保持增长，但在宅经济效应逐渐衰减、爆款产品数量下滑的影响下，增幅较上年同比缩减近15%；国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。

从公司营收角度来看，去年游戏收入增速均出现了一定程度的降低。根据各公司年报，去年腾讯网络游戏收入为1743亿元，同比增长12%，增速低于2020年的36%；网易去年全年营收为628.07亿元，同比增长15%，略低于2020年17.6%的增幅；去年三七互娱的净利润预计为28亿—28.50亿元，同比上涨1.41%—3.23%，增速低于2020年的30.56%。

“目前游戏行业已进入一个发展更加合规的新阶段。实行版号政策以来，去年有关部门又针对游戏行业出台了一系列规定，游戏行业由之前相对无序、蛮荒的发展态势，变得合规、有序和健康，这也是行业最大的变化。”丁道师告诉记者。

游戏公司积极出海

“对于游戏公司的未来发展而言，最重要的还是要继续加快出海步伐，海外市场非常广阔，应尽快找到适合自己的市场。”廖旭华表示，“如果要坚守国内市场，一方面要非常谨慎地处理游戏的内容导向；另一方面还需探索适合自己团队的IAA(广告变现)产品。如果过于依赖IAP(应用内购)产品，很多团队可能等不到版号下来的那一天。”

事实上，游戏出海很早就成为了各家公司的重要发展课题。“目前大部分出海都还停留在点对点的合作层面，国内也缺少一个国际化平台。”周扬告诉记者，“只要有条件拓展海外市场，不论是对公司还是行业的长远发展都是有益的。”

从过去五年的发展态势看，我国游戏出海呈现平稳上升态势，用户下载量、使用时长和付费额度三方面均保持稳定增长。《2021年中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元，较上年增收25.63亿美元，同比增长16.59%，增速高于自研游戏国内市场销售收入的6.51%。

从公司角度来看，海外收入的扩张速度也在加快。根据腾讯2021年年报，去年本土市场游戏收入增长6%至1288亿元，国际市场游戏收入增长31%至455亿元。虽然本土市场的游戏收入是国际市场的近三倍，但是国际市场增速却是本土市场的五倍以上。

乔月告诉记者：“很多公司为了寻求新的增量空间选择出海，但实际运营效果不是很理想。海外可能已经有成熟的同类竞品游戏，没有差异化吸引力和持续的本地化运营方略很难在短期内看到效果。”

周扬则表示，目前游戏公司在国外市场的策略一般都是找当地的公司合作进行产品本地化改造，很少有针对国外定制的产品，多半还是希望在国内市场发展。

中信证券预测，2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元，未来4年复合年均增长率达20%，相比去年具备翻倍的空间。下一阶段的游戏出海看点在于系统化深耕海外市场，努力打造出中国游戏品牌，这需要各大厂商持续推动游戏工业化研发体系、自研IP能力、本地化能力的建设，从而不断强化海外玩家用户心智并拓展商业化空间。

（文章来源：中国商报）

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