数字化“美颜”传统名牌

随着中国制造力水平和国际影响力的提升，如今越来越多年轻人穿国货、用国货，以传统文化、服饰等为代表的东方美学开始翻红。如今，“Made in China”早已不是印象中“便宜”甚至有点土气的刻板形象，而是已经接轨潮流，并重新定义时尚——“新国潮”。

为持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济，日前，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。

“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。

联合百余国货品牌

启动新国潮消费季

为了持续助力新国货直连新消费，拼多多联合百余家国产品牌同时推出了“多多新国潮”消费季。用户打开拼多多app，搜索“新国潮”“新国货”“多多新国潮”即可进入相关页面，一键下单新国货、新国潮产品。

数据显示，过去一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，平台先后涌现出50多个销售过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。

作为一个拥有66年品牌历史的老国货品牌，海鸥手表的官方旗舰店在去年底正式入驻拼多多。据海鸥手表的负责人介绍，海鸥手表针对拼多多的客户群体，尤其是年轻群体研发了平台专供款，推出了高质量、高性价比的机械表，其自产机芯质量可媲美瑞士高端腕表，一经推出即获得了网友尤其是年轻网友的积极捧场，这家老字号表厂也成了年轻人眼中的“潮牌儿”。

扶持入驻新平台

直播带火新国潮

作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲20年来始终“为潮而生”，通过不断进行产品和设计创新，收获了很多年轻人的喜爱。拼多多的数据显示，在购买马克华菲的人群中，95后占比超过48%，且主要集中在一二线城市。而自入驻拼多多以来，马克华菲也进入了增长的快车道，官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元。

在电商直播中，马克华菲公司电商总经理陈允表示，“2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会，希望通过带货直播，向拼多多的网友传递出马克华菲新国潮服饰的设计理念，让消费者看到马克华菲与众不同的一面，也希望通过“多多新国潮”，让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱。

此次“多多新国潮”消费季，拼多多还特别增设老字号专区，通过爆款打造、直播专场等方式助力老字号迅速出圈。参加活动的上海家化电商负责人表示，自入驻拼多多以来，平台设立了专项团队进行一对一扶持，双方在营销、产品、技术、数据等多层面进行合作，通过秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划等，上海家化实现在平台更高效更全面地成长。

作为中国奶粉行业的头部品牌，君乐宝是最早入驻拼多多的国产奶粉品牌之一。近日，拼多多联合君乐宝，共同上线“超级会员日”，并把直播间搬进了君乐宝的奶源地之一——优致牧场，开启了一场“多多新国潮”直播溯源活动，吸引328万网友，助力国货老品牌直连新消费。

全面数字转型

助力实体经济

立白是家喻户晓的日化品牌。从立白洗衣粉升级到浓缩洗衣液、洗衣凝珠，从普通洗洁精升级到洗碗机专用洗碗块的升级，立白不仅持续加码洗涤科技、洗护科技，还先后联合多家品牌进行跨界文创的尝试。立白集团总裁陈泽滨表示，早在2018年，立白集团就全面进入数字化智能时代，而线上销售就是数字化转型的重要策略之一。

在全面转型数字化之后，立白也是最早入驻拼多多的日化品牌之一，并把全线产品都搬到了拼多多平台。据立白集团电商总经理郑殷宁介绍，除了传统的爆款餐洗、衣洗产品外，立白的洗衣凝珠等新趋势品类，也在拼多多收获了大量消费者喜爱，迅速成为销量10万+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收获超过1000万品牌用户，并且用户群规模还在快速扩大中。

过去几年新国潮的兴起从某种意义上既有消费者对国货的民族自信心的提高，也是与类似拼多多这种接地气的平台兴起密切相关。好用不贵，成了“新国潮”的标签。而随着“新国潮”潮流的深入，新一轮以市场为需求导向的“洗牌”也正在到来。不但要出爆款，还得要有复购，抓住上一波流量红利的“新国潮”，完成了从0到1，但难的是1到10，背后更考验供应链、有效全渠道、精细化运营的综合能力。新国潮品牌最终要想成为传统意义上的名牌，既要有持续盈利能力，又能有复购的基础，还得做好长达数年周期的持续投入。正如“多多新国潮”的项目负责人所言，“新国潮”作为未来中国创造的实体抓手，拼多多在接下来还将持续不遗余力地推动数字经济与实体经济的深度融合，从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济。

互相成就，才能让“新国潮”从风口变成无尽的风。

（文章来源：北京晚报）

关键词： 实体经济 中国制造