3亿人的大项目 已实现！国外运动品牌纷纷来中国抢开直营店！这一风口 市场有多大？

受到全世界关注的北京冬奥会即将落下帷幕。曾经举办过两次冬奥会，去年又刚举办完夏季奥运会的邻国日本，对北京冬奥会有哪些关注点？当地民众对北京冬奥会又有怎样的感受？

记者来到日本奥林匹克博物馆内，墙面上张贴的是北京冬奥会上日本队所有奖牌获得者的照片。而博物馆内最受欢迎的，还要属照片墙两侧的冬奥会吉祥物。

日本民众本来就喜欢大熊猫，再加上冬奥会期间日本媒体的高频率报道，现在冰墩墩在日本也成为了家喻户晓的明星。工作人员告诉记者，在“一墩难求”的情况下，每天都会有成百上千名粉丝特地来到这里打卡拍照。

记者身后另一侧就是冬奥会比赛项目的展区。这里陈列着雪橇、雪车等许多冰雪运动装备。据统计在日本，北京冬奥会的观众人数达到了9800万人，80%的日本人都观看了北京冬奥会的比赛。

尤其是女子冰壶、花样滑冰、单板滑雪、速度滑冰等项目都受到日本民众的极大关注。其中，有羽生结弦出场的男子花样滑冰自由滑比赛，在日本NHK电视台的收视率更是达到26%，创下工作日白天的收视新高。

不仅如此，北京冬奥会带动国内“三亿人上冰雪”，也让不少运动品牌看到了中国市场的潜力。主营滑雪服的日本原创品牌“迪桑特”，已经将中国定位为最大的市场。还有不少日本运动品牌，近期都接连在北京、上海等城市开设了直营店。

此外，北京冬奥会充分利用鸟巢、水立方等原有场馆，兑现了“绿色办奥”的承诺，成为迄今为止第一个“碳中和”的冬奥会。这也为世界留下了宝贵的可持续性奥运遗产。目前正在申办2030年冬奥会的北海道札幌就表示，也将通过改造现有场馆来举办赛事，不再建设新的场馆。可以说，北京冬奥会再一次向世界展现了中国的强大和自信，也将成为许多运动员及观众心中这个冬天最美好的回忆。

（文章来源：央视财经）

关键词： 夏季奥运会 北京冬奥会