“冬奥经济”促“冰雪消费”渐成新业态

“谷爱凌在‘U槽’场地比赛中的动作太酷了，我已经成为她的‘粉丝’。”在湖南长沙岳麓区湘江欢乐城欢乐雪域滑雪区，体验双板滑雪的17岁女孩罗芸芸按照教练口令俯冲而下。

自北京申办冬奥会以来，冰雪运动越来越受中国人喜爱，场地设施建设也随之加快。南方省份湖南已有十余所冰雪运动场馆，冰雪产业规模逐年递增15%。

春节期间，湘江欢乐城的门票收入跃居湖南景区前十位。“在这里，游客不仅能滑雪，还能体验冰上自行车、冰上碰碰车、雪国缆车等冰雪项目。”湖南湘江集团华年文旅公司副总经理贺明生介绍说，近一个月场内游客上涨近200%，日接待最大客流量达4500人次。

各种冬奥会的纪念徽章展出。 杨华峰摄

《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告集(2022)》显示，2020年至2021雪季，中国冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。各大旅游出行平台大数据称，冰雪运动游、室内冰雪游等正迅速带火旅游市场，逐冰戏雪成消费新业态，消费群体年轻化、低龄化。

北京冬奥会还带动了相关文创产品的热销。“冬奥会文创产品迎消费旺季，最受欢迎的是冰墩墩、雪容融等玩偶、手办及冰雪运动系列徽章。不少市民用买一件冬奥会文创产品的形式支持冬奥会。”长沙的一家官方特许商品零售店工作人员周云说，冬奥特许产品线上的预售也十分火热，“一墩难求”。

“冬奥经济”的春风让各类冬奥相关企业发展迎来新机遇。湖南华曙高科技股份有限公司用3D打印技术为国家雪车队运动员提供减负头盔内衬，也为中国短道速滑队运动员量身定制轻量化、个性化新型短道速滑冰刀。

该公司高分子产品事业部经理范小寒说，随着北京冬奥会热度提升，在消费需求驱动下，中国企业积极探索“体育+”经济，以科技研发为突破口，国货品牌加快走上国际舞台。

一位小朋友与雪雕冰墩墩合影。 杨华峰摄

北京申办冬奥会成功后，热爱冰雪运动的张小波来到长沙应聘造雪技术员工。“工作6年多，造雪数千吨。希望有一天在自己造的雪上，能滑出一位运动健将。”今年44岁的张小波说，湖南现有造雪技术人员10位，会有更多人因北京冬奥会加入造雪师行列。

相关分析人士指出，在数字人民币、氢能源、人工智能、机器人和高端制造领域，冬奥会带来的投资加持作用会更加明显。

“氢能源在北京冬奥会的场景应用，将会加速点燃氢能源的市场投资热潮。北京冬奥会在碳中和方面的实践，也是未来碳中和时代的投资风向标。”长沙券商经济分析师贺鸣说，北京冬奥会带来的“冬奥经济效应”将会持续，并创造更多价值。

（文章来源：中国新闻网）

关键词： 冬奥经济 冰雪消费