年轻人的“逐金之路”花样多
根据中国黄金协会发布的数据,2021年全国黄金实际消费量同比增长近四成。除了受益于国际金价低位震荡,越来越多的95后甚至00后扛起了金饰消费的大旗,一路推高黄金销量。
“年少不知黄金好,年老只觉攒得少”,相比老辈人将“18K金、24K金”挂在嘴边,年轻人形容黄金产品的词汇已经变成“古法、保值、好运”等。时刻关注黄金价格,蹲守直播间薅黄金羊毛,愿意为审美支付高溢价……年轻人的“逐金之路”玩出了更多花样。
深夜直播间流光溢彩“金手镯+福牌”只卖2599元
“宝贝们,福利不等人,该出手时就出手”……2月11日凌晨零点多,某平台直播间里,年轻的女主播仍在激情开播,4000多名消费者蹲守买金。
女主播熟悉地介绍着手中的产品,拨动心弦的销售话术,琳琅满目的黄金饰品,远低于实体店的抢购价格,流光溢彩间,直播间散发出无穷的吸引力。市场价1899元的菠萝黄金吊坠,只卖299元,两分钟内300多单成交; 市场价1999元的金链子,99元就卖了,上链接后瞬间被秒光;5G 黄金足金孔雀金饰,专柜卖3899元,这里只卖599元。女主播还见缝插针派送市场价为199元的金豆豆,每人送4颗,“一天一颗,买房买车”。
对于直播间为何金饰如此便宜,主播解释:公司为了宣传拿出百万补贴,“用真金送真心”,新人福利就是1折、0.5折。
重头戏往往在直播的尾声,女主播手臂上挂满了金灿灿的镯子,“市场价12999元,实打实的金子,每人补贴1万元,我们再送一个福牌吊坠,只卖2599元。”一旁的助理推波助澜:“真要送吗?”主播大手一挥——“送,格局要大点。”屏幕上的评论瞬间沸腾,伴随着振奋人心的开抢倒计时,不少网友疯狂点击着下单键……
记者发现,当天深夜,该平台上近20个直播间仍然“流金淌银”,单个直播间人数最多超万人。这几日,线下实体店挂出的足金牌价为450元-480元/克,而直播间金价最低能到429元/克。根据用户画像,网上抢金人群中95后占比过半。
父母辈“买涨不买跌”
年轻人反而逆势出手
这只是年轻人囤金的一个缩影。
江苏中金金饰投资有限公司业务主管肖伟透露,去年公司旗下金店黄金首饰销售额有两位数增长。除了金价走势、宏观经济决定金价销量,年轻人热衷买金也推波助澜。
出于职业需要,肖伟每周都会去金店逛逛。此前年轻一代与黄金首饰的情感联系“特别薄弱”,来的都是妈妈辈消费者。最近一两年,柜台前二三十岁的年轻人越来越多。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》同样显示,25-35岁群体消费黄金所占到的比例约为75%。
“年少买金”,到底发生了什么?江苏省金银珠宝首饰行业协会副会长李苏萍分析,传统金饰工艺简单,只求量不求质,反观最近几年,行业加大创新力度,迎合年轻人的消费喜好。一方面,古法黄金、5G黄金、3D硬金等新工艺使黄金款式更丰富、做工更精致;另一方面,复古和国潮风劲吹,各家黄金珠宝品牌“文创化”设计悄然兴起,也让年轻人难以抗拒。
以最受年轻人欢迎的古法黄金而言,其用失腊、搂胎、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌、修金等非遗手法精雕细琢,让黄金呈现出哑光质感,契合了年轻人的审美需求。李苏萍认识的一位南京女孩,前后收到父母、朋友相送的20多件金饰,她换成了古法实金手镯,戴出去低调又有质感。
值得一提的是,不同于其它地区以婚庆、送父母长辈等为主,南京地区年轻人购金更多为个人佩戴,“悦己”需求崛起。
此外,理财观念深入人心,黄金首饰保值、储值的优势凸显,也是年轻人出手囤金的重要原因。去年一整年,黄金始终在低位震荡,符合分散风险、资产保值的逻辑。“相比老辈人‘买涨不买跌’,年轻人有更多渠道和信息研究金价走势,有时反而选择跌的时候买。”
初入“金”场如履薄冰“一口价”售卖暗藏套路
不过,正所谓“姜还是老的辣”,2013年初国际金价大幅下跌,“中国大妈”掀起了全球范围内的黄金抢购热潮,在世界金融领域一战成名。相比而言,初入“金”场的年轻人更多是如履薄冰。
去年下半年开始,南京姑娘王婷在直播间抢到了两三件金饰,单价都在500元以内。她逐渐发现直播间卖金的套路:免费金豆豆引流,主播宣称两位数也能买到实金,但拿到的金饰轻飘飘,永远比直播间看到的小。
这样的负面评价见怪不怪。不少消费者质疑,直播间主播卖金饰从来不说克数,几千块钱的金镯子是空心的,仔细一看才4克,折算下来每克1000多元,远高于金店牌价。
究其原因,传统金饰大多是按克计价,但随着各大品牌在设计上提高投入成本,不少黄金饰品变成了按件计价的“一口价”售卖,接近于服装售卖模式。
“买的永远没有卖的精。现在的工艺能将金饰做成超轻款,商家在直播间卖一个吊坠99元,虽说看起来价格很低,但只有0.1克。以目前的黄金价格来看,实际上消费者购买是不划算的。”李苏萍直言,如果说消费者是冲着设计和装饰需求而去,愿意为品牌和设计买单,接受比金价高出来的溢价部分,也无可厚非。但几百元甚至两位数的金饰售价,很难希望品牌会倾注设计精力,所以很多年轻人有上当受骗之感。
一口价售卖新工艺金饰,毛利更高、售价又低,相当适合在电商或直播间售卖。但考虑到绝大多数商家都给出了7天无理由退货的承诺,电商平台上演的超高退货率,对于商家也是得不偿失。记者注意到,目前行业也在规范利用一口价方式牟取高利润的不良现象,推动按克计价方式的回归。
在业内人士看来,金饰以“克重计价+加工费”的形式进行销售,事实上年轻人愿意为审美支付高溢价,前提条件是黄金品牌打造出“独特”的黄金故事,让他们感知到黄金的时尚属性、美感与价值。
(文章来源:金陵晚报)
责任编辑:hnmd003
精彩推送
- 《云南省“十四五”林草产业发展规划》出炉 构建以昆明为核心的森林康养产学研中心
- 年轻人的“逐金之路”花样多
- 昆明今年将实现城镇新增就业14.8万人
- 超2500亿元支持春耕备耕 多家银行加快资金投放
- 去年全国发行地方政府债券74898亿元
- 200亿元市场崛起!“剧本杀”真的是一门好生意吗?
- 产地和港口对动力煤执行限价
- 2022年我国剧本杀市场规模或突破200亿元
- 5G应用民航中国落地 中美监管态度迥异
- 美国至2月11日当周石油钻井总数516口 预期501口 前值497口
- 物企“换挡变速”:资本市场回归理性 行业并购热度提升
- 德国计划对危险农药实施出口禁令
- 暴利的影视剪辑产业链:抄袭成风 “最低月入5万 忘了上班什么感觉”
- 2021年商业银行累计实现净利润2.2万亿元 同比增长12.6%
- 波罗的海干散货指数录得八个月来最佳周度表现
- 北京数字经济发展提速 增加值占GDP比重超四成
- 17个高耗能行业将节能降碳改造升级 引导骨干企业开展兼并重组
- 中国工程机械工业协会:1月销售各类挖掘机15607台 同比下降20.4%
- 毛基业:组织形态不变数字化转型只会是“空中楼阁”
- 杭州全面启动国家营商环境创新试点 153项改革事项出炉
- 1月房地产贷款迎来“开门红”!
- 沉浸式剧本杀客单价达500元 剧本杀一桌难求
- 2022年我国剧本杀市场规模或突破200亿元 桌游门店快速扩张
- RCEP实施首月 黑龙江超1800万元出口货物享惠
- 波罗的海干散货指数涨1.91% 报1977点
- 华晨宝马新合资合同正式生效 有效期延长至2040年
- 首个区块链数字藏品国际标准在ITU成功立项
- 国家邮政局:加快推进绿色邮政建设
- 中国工程机械工业协会:26家挖掘机制造企业1月出口各类挖掘机7325台 同比增长105%
- 云南多家水泥企业上调各品种水泥价格50元/吨
- 特斯联:发挥三个优势、打造三大高地 助力沈阳经济高质量发展
- 基金预告 | 下周新基金发行数量预计43只,封闭式17只
- 特斯拉设计中心、丰田燃料电池研发中心等落户北京
- 美国不欢迎更便宜的抗癌药?中国药企鏖战5小时仅得一票 国产PD-1出海遭挫
- 人民银行发布银行间债券市场债券借贷业务管理办法
- 理想汽车1月成绩单较“理想” 未来发展仍需新动能「洞见虎年新势力」
- 国家药监局部署开展全国药品安全专项整治行动工作
- 前有冬奥火炬“飞扬” 今有高速列车“湾区蓝” 中国石化碳纤维应用再获新突破
- 中汽协:2021年全国二手车交易量同比增长22.62%
- 以史为鉴!探寻医药板块是否已到该贪婪的时刻?
- 深度解读MSCI中国A50投资价值,共享穿越周期长期发展红利!
- [PP无纺布]春节归来PP无纺布的开工情况
- 发改委进一步推动重点领域节能降碳改造升级
- 去年全球硅片出货量与营收双创新高
- 春种正当时 北辰区春小麦开始播种
- 2025年北京新能源车保有量冲刺200万辆
- 柯尔柏收购西门子物流的邮件和包裹业务
- 聚焦港股科技巨头+医药龙头 港股科技ETF(513020)折价机会受关注
- 地产股汹涌上涨 预售金松绑传言是否过度解读?
- 累计开立个人钱包超千万个 海南数字人民币试点效果显著
- 泰禾、嘉凯城等涨停 地产股齐涨背后发生了什么?
- 国家医保局:集采后药品回款得到有力保证
- 人工成本直降30% 智能炒菜机库盒助90后店主周入10万
- 国家医疗保障局:头部药企研发费用提高
- 新能源产业链迎大利好 重磅文件出炉 这些板块将受益
- 让金融更有温度 平安普惠帮助家庭解决应急资金难题
- 广西百色疫情持续冲击铝产业 铝企人士:电解铝每天都在涨
- 微软公布最新财报:福布斯2020全球品牌价值100强第3位
- 苹果发布第一财季业绩报告 中国市场出货位居第一
- 全球半导体行业如何发展?新的挑战又会从何而来?
- Intel独立显卡曝光:显存位宽为192
- 英特尔回应全球“显卡危机”:希望将芯片制造迁回本土
- 港股互联网公司暴涨,哪只是最佳逢低买入标的?
- 背靠强大固收、权益投研平台,富国裕利火热发行中!
- 居民投资“标配”?富国裕利重磅首发中
- 国家医保局:今年要进一步扩大中成药集采范围
- 印尼暂停1000多个矿商的矿场运营
- 闲鱼交易平台高价倒卖“冰墩墩” 高仿版本流入市场
- 国家医保局:省际联盟招采品种增多是必然趋势和主流趋势
- 冬奥会数字盲盒即将开售 冰墩墩也有NFT了
- “G60科创之眼”首发产业地块即将摘牌 5月正式开工
- 冲上热搜!退一赔三 女子花13万元买到事故车获退赔53万元
- 好消息!火车也有“月票”了!快来了解如何购买和使用
- 股指期货冲高遇阻回落 小幅震荡下跌
- 国家医保局:正谋划第七批药品集中带量采购 力争每个省份高值医用耗材覆盖到5个品种
- 国家医疗保障局:我国已开展六批药品带量采购 涉及金额占公立医疗机构年药品采购总额的30%
- 国家医保局:2019、2021年药品总体价格水平年均下降7%左右
- 国家医保局:通过药品集采 《我不是药神》中的伊马替尼使用量增长到35%
- 北京冬奥会最大遗产为带动三亿人上冰雪
- 191亿!外资再度抛售新能源,连续加仓大金融再现精准调仓,银行ETF规模连创新高!
- 数字货币又嗨了,先进数通20cm涨停封板!长江证券:数币产业链投资机会凸显
- 宏观研究点评报告:社融为什么这么红?
- 国家医保局:国家组织药品集采已开展6批 共采购234种药品
- 华为智能汽车座舱管家软件获批
- 能源危机再观察:解不开的供需困局
- 家电业绩预告盘点:原材料与海运成本下 哪些企业真正增收?
- 国家医保局:下一步将常态化制度化开展药品和高值医用耗材集中带量采购
- 马克龙:法国将大规模推出能源生产新项目
- 建筑装饰2022年1月社融数据点评:社融大幅提升 “稳增长”持续验证
- 江苏省今年将新建5万个5G基站
- 北京高级别自动驾驶示范区:累计发放225张测试牌照
- 深圳盐田港区2021年集装箱吞吐量达1416万标箱 同比增长6.1%
- 连续多日的全线飘红 银行股迎来估值修复行情的声音日渐高涨
- 广电总局:规范演员片酬收入分配秩序 促进电视剧市场公平竞争
- 银行花式甩不良“包袱” 改善资产质量稳中向好
- 躲开巨头切入细分市场,市场培育需要时间
- 宁王带崩新能源,养殖继续强势
- 中欧基金曲径:雷达全面扫描 量化投资的致胜法宝
- 三大指数出现分化,基金公司认为A股春季行情或仍在途中
- 传言不实!“医药女神”被赎回400亿系谣言,公司正追溯假消息来源