财政补贴促销引流 家电卖场人气火爆

7月8日，江苏省商务厅联合省发改委、省财政厅启动“苏新消费绿色节能家电促消费专项活动”，以2亿元财政补贴推动绿色节能家电消费，提振大宗消费，推动消费升级。

7月9日—10日，是2亿元补贴发放后的首个双休日。记者走访我市各大家电卖场发现，在利好政策的刺激下，家电卖场人气大涨，绿色节能家电迎来消费热潮。

补贴促销引流，家电卖场人气火爆

记者在新街口苏宁易购看到，店外道路上每隔几米就挂着绿色节能家电补贴内容的宣传条幅，店内每层楼都挂了宣传广告，并设置了江苏省绿色节能家电补贴政策咨询台。参加活动的商品也贴上了带有“苏新消费”LOGO的专属营销贴。

“7月8日下午活动消息公布后，当天晚上就有不少消费者来咨询。”苏宁易购相关工作人员介绍，从周末两天客流量明显增加来看，活动很受欢迎。

本次活动中，中国能效标识为1级和2级的电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等10大类、3000多种绿色节能家电商品均可享受财政补贴。消费者在苏宁易购、京东五星电器、大润发的线下门店购买纳入财政补贴范围内的商品，且收货地址在江苏省内的，单款商品均可享受成交金额(剔除企业自身的优惠后)10%的财政补贴，单款商品补贴上限1000元，同一收货地址整体补贴上限为5000元。

“从新闻上看到有补贴活动，就到店里来看看。”市民孙女士告诉记者，家中装修正好要买一整套家电，“刚刚咨询了工作人员，这次不用领各种券，开票时直接就能减10%，既实惠又方便，选好产品就直接下单了。”

“我们将10大品类138个品牌的3187个畅销单品纳入‘苏新消费’补贴机型中，包括美的、格力、海尔、西门子、海信、华为等著名品牌，保障消费者有丰富多元的选择。”京东五星电器相关负责人介绍，政府补贴的带动作用立竿见影，周末两天新街口门店的客流量比平时增长了40%左右。

商家叠加优惠，万元空调实付6000多

除了10%的政府补贴，商家也联动推出各种让利促销活动，进一步激发绿色家电消费活力。

“我们联合工厂提供大力度厂商折扣、银行补贴和以旧换新等多重让利。”京东五星电器相关负责人介绍，以旧换新活动旧机至高补贴800元/台，提供免费上门拆旧、搬运服务，同时联合建行、邮政、农行、中行等开展免息分期和满减活动。

市民马先生在京东电器南京新街口店选购了一款空调：商品原价9999元，减去15%的商家优惠1500元，再减去10%政府补贴850元，家中旧机又抵了800元现金，最后只花了6849元，相当于打了6.8折。

苏宁易购在政府补贴基础上推出叠加最高10%的让利活动，并联动品牌厂商、银行等各方资源，让消费者享受四重补贴优惠。

“补贴政策能够有效拉动线下消费，直接惠及消费者，同时对上下游产业也具备良好的带动效应。”苏宁易购家电业务负责人估算，在这轮补贴带动下，参与活动的10大类家电中二级以上能效家电在线下门店销售占比有望从55%提升至70%，将带动线下家电消费市场规模快速增长和提档升级。

促进绿色消费，家电助力券再添一把火

如今，绿色节能已成为家电消费的大趋势。奥维云网监测数据显示：2021年家电市场，新一级能效冰箱与空调的线上销售额同比分别增长12.1%和42.3%，线下同比分别增长7.3%和52.4%。从大型流通平台来看，京东家电数据显示，2021年，二级以上能效家电成交额占比超过65%。今年“6·18”年中大促首轮爆发期，苏宁易购线上平台新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%。

今年1月，国家发改委等7部委联合印发《促进绿色消费实施方案》，鼓励引导消费者更换或新购绿色节能家电，鼓励有条件的地区对智能家电等消费品予以适当补贴。我市近期出台的《关于促进消费持续恢复 增强服务业发展韧性的若干措施》也提出推动大宗家电消费：鼓励有条件的企业、单位开展家电“以旧换新”活动;鼓励我市消费者购买绿色节能家电，在享受省级补贴的基础上，支持引导参与销售企业叠加优惠。

记者从市商务局获悉，我市计划从本月起发放绿色家电助力券，可在江苏省绿色节能家电促消费活动的基础上优惠叠加，为推动绿色家电消费再添一把火。

关键词： 绿色节能家电消费 家电卖场 线下消费 惠及消费者