斩获全场大奖！2026金投赏阿里妈妈拿下11项奖，用AI把确定写进增长

在10月21日2026金投赏颁奖盛典上，阿里妈妈斩获全场大奖！以1全场大奖、1银、3铜、6个提名奖的瞩目成绩圆满收官。

作为国内顶级的商业创意类奖项，全场大奖作为每年金投赏的全场最高奖，仅在最终入围的金奖候选中诞生7个名额。阿里妈妈携手美的打造的《用一碗好饭撬动8亿曝光，美的用“回家吃饭”的烟火气打响全域品效战役》一举摘得代理公司组全场大奖，斩获最高殊荣！

本届金投赏以“AI时代的长期主义”为主题，而作为AI电商时代的引领者，阿里妈妈持续迭代前沿AI产品与技术能力，服务百万商家提升经营效率、实现生意增长。

阿里妈妈最新推出的AI定向能力产品万相点睛（AI TARGETING），能够通过AI理解商品卖点、消费需求及其背后的购买动机，推理出有相关需求的潜力人群，主动发现商家未曾想到的增量人群，实现从“圈人”到“懂人”的升级。今年双11，万相点睛还全新升级「主动表达」能力，商家不再只是“接受推荐”，而是和AI一起“定义人群”；同时上线「增量可评估」体系，让每一分投入的新增贡献可量化、可验证。

面对清洁家电市场的激烈竞争，万相点睛帮助追觅从“吸尘器”等产品标签出发，进一步挖掘“健康守护、智能升级、省力替代”等高营销价值意图场景，将硬件参数转化为消费人群能够感知的场景化解决方案，精准抢占高潜客群。

通过万相点睛构建“意图识别-自动出价-动态调优”的智能闭环，追觅的经营模式实现了从“依赖经验的流量采买”向“AI驱动的意图经营”的跃迁，相较于万相台AI无界其他投放计划，万相点睛带来的点击率高出150%以上，转化率高出160%以上，加购率提升超过80%，新客规模高于店铺均值16%，并成功斩获2026金投赏能力体系组·AI营销工具类银奖。

而在今年双11，万相点睛持续助力商家高能蓄水，发掘生意新增量，10月15日-10月20日，在万相台AI无界关键词推广&人群推广两大场景中，万相点睛为商家带来额外成交累计近10亿，助力商家新客点击占比超90%。内容营销-万相点睛帮你深度理解内容和消费人群的匹配在抢量高峰期实时发现高转化新客、避开人群疲劳，平均ROI提升28%。

毛戈平携手壹网壹创，借助阿里妈妈AI能力精准锚定“年轻精致女性”等潜力人群，围绕全域种收一体展开经营，并通过万相点睛挖掘人群机会，结合AI选品、AI创意等能力，聚焦面膜、气垫、粉饼等核心商品，驱动流量精准转化。与此同时，品牌借助IP营销活动打造场景化种草内容，以内容撬动流量提效，实现品牌全域种收链路的闭环与确定性增长。最终，品牌借助万相台AI无界实现累计2X亿次投放曝光，毛戈平天猫彩妆排名TOP2，在控制营销成本的基础上推动核心商品增长，获得2026金投赏代理公司组·全链路整合营销铜奖。

宠物驱虫涉及专业知识，如何让更多养宠人理解健康管理的重要性，是品牌长期面临的课题。大宠爱携手网营科技，借助国民级IP、专业宠医、线下互动等方式开展品类教育，再通过加菲猫IP、快闪活动、亚宠展及宠医直播等拓展淘外触达，并利用阿里妈妈AI小万、万相台AI无界多场景能力，将淘外兴趣持续承接至淘内，打通从认知、搜索到转化的链路。最终，大宠爱全域品牌曝光超过2亿，连续6年稳居宠物药品行业TOP1，月均人群资产同比提升54%，斩获2026金投赏代理公司组·长期运维服务铜奖。

如果说万相点睛帮助商家发掘人群新增量，更好地投出去，达摩盘「AI识人」通过主动诊断能力让商家减少试错保驾护航。

达摩盘「AI识人」助力商家从被动操作转向智能决策，减少盲目试错与低效内耗；还能够穿透投放数据与消费人群心智的双重迷雾，通过深度洞察发现人群运营中的问题，为策略优化提供依据，让每一次触达都更精准、更有效。同时，达摩盘「AI识人」具备跨行业适配能力，可以通过运营与用研的双向协同，持续释放增长潜力，让AI技术红利惠及更多商家。

截至2026年3月，达摩盘「AI识人」已累计服务商家2.3万余家，整体识人定向人群ROI较商家均值提升36%。在2026年618期间，该能力还带动薇诺娜人群资产增长超50万。身为人群经营的“AI大脑”，达摩盘「AI识人」重构了品牌人群经营范式，摘得2026金投赏媒体公司组·受众规划铜奖。

好的创意能够打动人，但如何让故事触达真正有共鸣的人，并将情感认同转化为消费行动，同样考验品牌的经营能力。

如今，国内小家电行业转向品质型消费，为了触达更多年轻人群，推动核心品类转化，美的围绕“回家吃饭”这一主题，通过情感内容唤起消费人群对家庭餐桌的共同记忆，并在阿里妈妈AI能力的加持下，让品牌故事更精准地触达目标人群。

在蓄水预热阶段，美的携手阿里妈妈共建「达摩盘」品牌DNA人群项目，借助AI数据洞察，识别健康精管家、空间效率派、理性悦目派等六大厨房小家电策略人群，将“回家吃饭”的情感价值与花瓣Pro电饭煲的产品力建立联系，同时借助AI数据洞察将不同视角的餐桌故事推送给对应人群。

找准人群后，美的发起“记录100个中国家庭的餐桌故事”征集活动，从不同年龄、不同生活经历出发，讲述那些发生在家庭餐桌上的温暖瞬间。与此同时，品牌在线下落地“顺德白米饭大赛”等活动，让品牌主张从视频中的情感表达延伸至真实生活场景。在这一过程中，美的通过阿里妈妈Uni Desk打通淘系、优酷、淘宝闪购等资源，结合短视频、直播、图文等内容形式，推动品牌信息在不同场景中持续触达。AI人群洞察与全域投放相互配合，让一支情感短片不止于获得关注，也有机会触达更多可能产生共鸣的消费人群。

最终，美的全网社交媒体总曝光量超过8亿次，互动量突破450万，花瓣系列电饭煲全网销量突破50万台，人群复购率同比提升35%，凭借敏锐的经营洞察、动人的品牌叙事和杰出的品效协同经营，阿里妈妈携手美的一举夺得2026金投赏代理公司组·全链路整合营销的全场大奖！

从阿里妈妈携手品牌在2026金投赏获得的11项荣誉中我们看到，AI正在从单点提效走向经营全链路，从辅助决策走向主动发现机会，从营销工具走向驱动增长的底层能力。

双11进入现货期，商家更需抓住消费需求集中释放的机遇，借助AI能力精准识别需求、优化经营策略，把握每一次流量机会，实现生意长效增长。

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