重归百亿级，进口大片与国产电影平分秋色

《消失的她》票房超30亿元、《封神第一部》将打造东方“神话史诗”、进口大片《碟中谍：致命清算》《夺宝奇兵：命运转盘》皆是有口碑积淀的大IP……这个暑期档，中国电影市场热闹非凡，有业内人士预测其将成为“史上最强暑期档”。

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灯塔专业版数据显示，截至7月10日18时，今年暑期档（6月1日—8月31日）总票房（含预售）已超71.07亿元，预计整个暑期档总票房将超过120亿元，自2019年后暑期档有望重归百亿元级。

不过，昔日热门档期进口大片“一家独大”的情况已被数部国产电影平分秋色代替。猫眼专业版数据显示，目前中国电影票房总榜前十名中仅剩排在第8位的《复仇者联盟4：终局之战》一部进口电影。距离首部进口大片《亡命天涯》上映已过去近30年，我们的电影市场发生了怎样的变化？

看电影，又不只是看电影

周末，家住浦东花木的廖先生和妻子专程前往上海影城SHO看了场电影，“这是一种特别的仪式感”。今年上海国际电影节期间，时常可见带着行李箱穿梭于上海各大影院的外地观众，以电影为主题，他们在上海来了场特殊的旅行。

观众的观影热情正在被唤醒。据上海影城项目执行总经理张晏介绍，6月初焕新归来后，上海影城SHO一个月举办了50余场电影路演、见面会，逾40位国际导演、200余位演员到场，吸引6万多观众前往观影。

如今的观众看电影，享受的不仅是影片内容，还有以影片为纽带的系列活动。《灌篮高手》上映，许多观众打扮成片中人物形象，成了一场影迷聚会。不少电影院创新观影模式，推出“应援专场”，剧中角色的粉丝可以挑选不同的专场观看，同好观众身着粉丝服装，拿着荧光棒，与电影剧情互动。在前滩太古里MOViE MOViE影城，观众邢先生说，从2016年电影《魔兽》开始，越来越多影迷选择细分的观影活动，“除了内容，氛围也很重要”。

灯塔专业版数据显示，今年上半年电影票房已超262亿元，同比增长52.8%。节日档票房尤为出彩，今年春节档位列中国影史票房第二高，五一档则是第三高，端午档几乎与同档期最高持平。国内电影市场正强劲复苏。

进入6月，电影《消失的她》票房飘红。该片并非传统的爱情电影，但双人购票比例远高于大盘均值，“情侣婚前教育”“带恋爱脑闺蜜观影”成了社交平台话题。以《消失的她》领头，今年6月成为史上第二个票房破40亿元的6月，有影院负责人称“提前点燃暑期档热度”，让业内对暑期档票房充满期待。

按以往规律，一部电影上映后，票房将逐步下跌。但灯塔专业版数据分析师陈晋发现，今年几个节日档期，多部影片出现票房逆跌，以《消失的她》为例，端午档上映后，工作日票房反而走高，“这在历史上非常罕见”。

贴近性，观影口味在变化

好莱坞明星哈里森·福特主演的大IP电影《夺宝奇兵：命运转盘》，在北美和日本市场登顶票房冠军，却在国内市场折戟沉沙。上映第一周，票房只有2000余万元。

这样的情况并非个案。分别于今年5月5日和6月2日上映的《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》，在豆瓣分别获得8.5和8.6的高分，但在票房上只收获6.06亿元和3.51亿元。而此前曾高居年度票房冠军的《变形金刚》系列新片，今年连前十名都无法挤入。回顾国内电影总票房前十名变化，十年前还是国产电影与进口大片各占一半，如今仅剩一部《复仇者联盟4：终局之战》仍在榜上。

暑期档历来是好莱坞大片必争的档期。在业内人士看来，国产电影票房领先的情况，暑期档可能延续。来自淘票票暑期档电影“新片想看榜”的数据显示，截至昨天18时，由沈腾等主演的《超能一家人》以超84万的“想看”高居首位，合拍电影《巨齿鲨2：深渊》占第5位，而汤姆·克鲁斯主演的好莱坞大IP《碟中谍7》位列第7名，约24.6万人点了“想看”。

“国产片票房长红，已是不可动摇的局面。”影评人、上海视觉艺术学院客座教授孙孟晋说，“我们的商业竞争意识和手段日益成熟。”他以近期票房领先的《消失的她》为例，“这部电影宣传做得相当好，营造了第一拨话题”。在他看来，如今排片占比几乎决定了一部电影的票房输赢。

数据显示，《夺宝奇兵：命运转盘》排片占比只有1%，而《消失的她》《八角笼中》《扫毒3》一度分别占到42%、25%、12%。“我们会根据票房走势、电影口碑来调整排片。”一些影院经理表示，和《星球大战》系列一样，《夺宝奇兵》IP诞生于上世纪80年代，在日本有很好的观众基础，但在国内没有。相比之下，《碟中谍》诞生于1996年，正是进口大片横扫国内市场的时期，且多年来持续稳定输出，“我还是看好《碟中谍》在暑期档的表现”。

记者在电影院走访发现，观众的观影口味也在变化。“过去暑期档看的都是主打视效的大片，但现在超级英雄电影太套路化，何时追逐、何时爆炸、何时煽情，我都能预测到。连篇累牍的续集，消费一次是情怀，多了就有审美疲劳。”在环贸百丽宫影城，观众刘纬直言对进口大片越来越失望。在大光明电影院，观众祁女士认为，相比进口大片，如今国产电影不仅选择多而且更具文化贴近性。

本国电影占票房大头，业内人士对此并不意外。以日本电影市场为例，来自猫眼专业版数据显示，上周票房前十名中有5部是日本电影，且仅在日本上映。“日本电影市场和我国情况类似。”制片人顾晓东介绍，去年海外电影只占日本总票房的31%，日本动画电影票房更是一枝独秀。

要出圈，还有很长路要走

尽管《消失的她》在票房上持续飘红，豆瓣评分却一降再降，从7.5一路跌至周末的6.4。

孙孟晋直言，如今票房好的国产电影，有些艺术质量并不高。“我们需要更多票房和口碑俱佳的电影。”在他看来，国产电影在商业竞争成熟之后，应在艺术水准上向国际看齐，“从世界三大电影节主竞赛单元的入围情况来看，国产电影有很大的进步空间”。

他表示，对票房成绩要一分为二来看，票房不完全代表一部电影的价值，尤其是未来的经典价值。“社会审美提升是一个长期任务，国产电影不能一味迎合票房。”孙孟晋注意到，今年上半年上映的文艺电影《宇宙探索编辑部》收获6700万元票房，对一部文艺电影而言相当可观。“文艺电影应该在排片上有长线计划，按目前市场习惯，这类电影不可能在短期内有很大的排片占比，长线放映是个办法。”他呼吁热爱文艺电影的观众多进影院。

一些业内人士表示，目前国产电影取得的超高票房，绝大多数来自国内，尚不能像好莱坞大片那样在国际市场获利。《夺宝奇兵：命运转盘》上周在北美获得760万美元票房，在日本也获得471.8万美元票房。“在国际上获奖是电影传播的一个渠道，在海外取得商业成功也是影响力的重要一环。目前，日本、印度都有票房‘出圈’电影，这方面国产电影还有很长的路要走。”

在一些影院经理看来，纵观近年来中国电影市场票房榜变化，早已突破“视效大片”的桎梏，走向审美多元。以目前电影票房总榜前十为例，既有《流浪地球》这样的科幻大片，也有《你好，李焕英》式的温情小品，还有《哪吒之魔童降世》这样的动画电影。而过去收获高票房的进口电影，几乎全是好莱坞大片。据猫眼专业版统计，在过去十几年里，跻身年度国内票房前十的仅有印度电影《摔跤吧！爸爸》。而今年目前票房排名中，前十榜仅一部进口电影，暂列11的是日本动画电影《铃芽之旅》，同样来自日本的《灌篮高手》暂列14。“我们希望看到更多优秀的海外电影。”影迷吴禾很希望看到好莱坞大片之外的其他国家和地区的电影。

不久前，曾获得戛纳电影节金棕榈奖的泰国导演阿彼察邦，专门录制了一段视频感谢中国观众。他执导的艺术电影《记忆》，在中国上映13天收获210万元票房，在全球上映国家中票房排名第一。尽管相对于商业片这样的票房不算什么，但在一些业内人士看来，这样的情况体现了中国观众日益多元的观影品位。阿彼察邦称这部电影“需要放松下来去感受”，该片在上海影城上映时安排在可以躺着的6号厅放映，吸引了不少观众专程感受影片内容和影院硬件结合的独一无二的观影体验。

（文章来源：解放日报）

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