世界500强企业亿滋：坚定投资中国，投资大湾区

6月15日，由中国青少年基金会与中国环境出版集团、亿滋中国共同发起的“2023童心筑梦启航未来——亿滋童心游园会”系列活动在广东肇庆封开县河儿口中心小学正式启动。

亿滋是世界500强企业，旗下的奥利奥、趣多多、怡口莲、太平、闲趣等品牌深受消费者喜爱。

(资料图片)

亿滋中国区市场与发展部副总裁朱忆菁向《中国经营报》记者表示：“我们非常坚定地投资中国，持续的投资将不仅在生产销售网络，也包括品牌建设、人才培养、与本地合作伙伴的共赢、与公益组织如青基会的合作等。”

她希望，大湾区能够成为整个亿滋中国的增长引擎。

大湾区将成为业绩增长新引擎

《中国经营报》：今年上半年，亿滋在中国市场的各项销售情况怎样？

朱忆菁：今年上半年我们业务增长非常好，超过了既定的增长目标。一个方面是因为疫情防控进入新阶段后，特别是户外消费场景的反弹，使得口香糖、小饼干这些品类受益特别大。由于整个社会上消费者流动起来了，这方面的业务复苏和反弹非常理想。另一方面，餐饮企业是我们重要的合作伙伴。比如，可能以前大家吃过的奥利奥麦旋风、奥利奥奶昔这类业务也取得了巨大的反弹。此外，去年下半年开始，奥利奥蛋糕赛道推出了奥利奥的云朵蛋糕、乳酪蛋糕，这两块业务对我们来说是纯增量销售，表现也非常喜人。

所以，在核心业务的持续增长和新业务的加码下，亿滋中国整体业绩非常令人满意。

《中国经营报》：在业绩的加成下，亿滋在中国的投资有哪些规划？特别在大湾区有怎么样的布局?

朱忆菁：在大湾区，我们在三个方面进行持续投资。首先，广州是炫迈口香糖、薄荷糖生产基地。2021 年之前，炫迈的盒装产品接近100% 是从东南亚进口。从 2021 年开始，我们已经把部分在泰国、东南亚的生产转移到广州。到目前为止，我们有 1/ 3 的炫迈主力产品已经在广州生产。我们计划每年都会加大本地化生产，持续对我们当地工厂进行投资。同时，我们也会加码对炫迈的产品研发和品牌建设。

其次，大湾区人才辈出，年轻人特别多，我们已经把整个大湾区作为亿滋业务人才培养基地。从两年前开始，我们把外省和总部的人才派遣到大湾区，也把大湾区的很多人才吸收到总部很多的战略项目上。在人才多元化包容性以及培养年轻梯队这方面，大湾区是我们重点投资的区域。

此外，亿滋中国总部在上海，很多产品的引入以及品牌建设是从华东开始的。我们也看到整个大湾区的条件日渐成熟，制定了 5—7 年的重点计划，加大对亿滋大湾区销售系统、品牌沟通的投资，我们希望大湾区能够成为整个亿滋中国的增长引擎。

《中国经营报》：中国政府非常注重营商环境的改善，不断缩减外资准入负面清单，你怎样评价当前中国的营商环境？

朱忆菁：作为外企，我们还是会觉得中国目前的营商环境是非常健康的。即使在过往三年，在疫情当中，我们也持续收到了当地政府的关心，包括我们能否进行正常生产供应，或者对员工的身体健康、福利情况等，都受到了很多的关爱。

此外，我们在中国已经高度本土化，绝大部分员工都是中国人，外籍员工大概不超过 10 个。虽然我们是外企，但在我们自己的员工看来，我们就是一个扎根中国、服务中国消费者的有责任感的企业，并没有觉得我们跟其他本土企业有什么不同。

说到对中国的投资，亿滋非常坚定地投资中国，持续的投资将不仅在生产销售网络，也包括品牌建设、人才培养、与本地合作伙伴的共赢、与公益组织如青基会的合作等。

奥利奥如何应对出生人口减少？

《中国经营报》：亿滋做了很多公益事业是针对青少年的，奥利奥这些产品也深受青少年的喜爱，亿滋的生产和公益事业都做出了向减碳和可持续发展的转变，这种转变包含哪些内容？

朱忆菁：我们从 2009 年开始和中国青基会携手十年打造希望厨房，初衷是帮助农村贫困地区的学生提升营养健康，建立标准化的厨房设备。在这十年当中，我们覆盖了 20 多个城市，300 多所学校，近20 多万个学生。

众所周知，在过去的十多年，中国经济有了高速发展，国家的脱贫攻坚成果显著，那么我们有新的社会责任需要承担。全球变暖的大背景下，中国的碳达峰、碳中和目标，我们觉得非常有意义，也希望把公益项目从 1. 0 升级到2. 0，从对青少年的营养健康知识的普及，到关注更可持续的健康生活理念的推广，这就是我们的初衷。

我们减碳的工作核心包括几个方面，包括帮助消费者吃得健康、保持持续的营养、健康的生活。我们在产品配方上不断升级。我们携手相关机构进行了一些减糖产品的研发，两年前推出了奥利奥零糖饼干。我们在包装上做了两件事：亿滋97.1% 以上的产品使用可回收的包装材料，同时包装正面标注产品的营养信息，帮助消费者健康、安心、放心地吃零食；我们持续在技术上突破，在生产工艺上尽量减少碳排放。

《中国经营报》：你应该注意到，中国的新生人口正在减少，这对零食企业会造成很大的挑战。亿滋如果应对挑战？

朱忆菁：我们也关注到这个变化，所以你会看到，我们有很多新产品是针对成年人的。亿滋认为整个烘培是超千亿的大赛道，市场机会非常多。我们推出的新产品——云朵蛋糕于今年 3 月份正式在全国上市，现在取得了非常好的业绩。一些消费者告诉我们，这就是他们心目当中的奥利奥蛋糕应该有的味道。此外，我们跟合作伙伴共同开发的奥利奥乳酪蛋糕，已经成为众多的电商平台，包括像抖音、天猫，成为排名前三的产品。

我们很高兴看到亿滋进入这个赛道起势非常好，最近也在探讨，如何在中国加速投资，在这个赛道上能够走得更快、更远。

《中国经营报》：多年来，亿滋公益项目取得了哪些成果？投资数据是怎样的？

朱忆菁：到2021年，亿滋在全球投资了 5000 万美元用于社区和公益项目。在中国，希望厨房是一个有代表性的例子，在2009年—2019年，十年间，亿滋共捐赠现金3000 万元人民币，还有1000 万元以上的物资捐赠。

（文章来源：中国经营网）

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