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这个家里有矿的珠宝品牌 为年轻人设计了“第一桶金” 今日热议

2023-05-24 14:44:10来源:南方都市报  

你知道自己的金饰来自于哪里吗?

作为控制金属矿产资源最多的企业之一,家中有矿的“中国金王”紫金矿业在中国和海外拥有大批矿山。为了满足人们日益增长的美好生活需要及精神文化追求,新一代“中国金王”也积极布局珠宝零售,推出年轻高端定制黄金品牌紫金OG。

520当天,紫金OG在深圳水贝国际珠宝中心召开品牌战略发布会,旗下的婚嫁金、宝宝初金、奋斗金、宝藏金四个系列产品首次与公众见面。除设计新颖、款式时尚之外,消费者扫描产品二维码就能溯源,可立即知道产品所用的金料来源。


(相关资料图)

与此同时,洞察年轻消费者的需求热点,打造差异化竞争优势,也同样是紫金OG能够在竞争激烈的黄金首饰行业站稳脚跟的秘诀。

数据显示,近年来在金店主要消费人群中,25~35岁人群占比高达75.59%;在有金饰购买意愿的人群中,18~24岁人群比例已经从2016年的16%突破到60%。紫金OG推出的年轻人专属“奋斗金系列”,成为抓住年轻消费力的核心产品之一。

独特的初炼金

作为稀缺且不可再生资源,黄金的珍贵自然无需多言。

然而,市场上并不是每个金饰都是用新黄金制作。当前的黄金行业,回收旧金后重复利用是行业惯例。目前,市面上大概97%为回收黄金,只有3%左右是原矿开采的初炼金,未经他人佩戴过。

随着年青一代成为主力消费者,追求情绪价值,更在意品牌的情感价值主张。以满足消费者需求为出发点,紫金OG提出“初炼金·新黄金”的概念。

在紫金OG方面看来,产品不只是简单的黄金饰品。作为拥有原矿金优势的品牌,紫金OG打破传统回收旧金的作为进料来源的模式,特创“初炼金·新黄金”概念,赋予黄金纯净、持久的情感价值。而为让消费者买安心,紫金OG借助区块链技术,确保每件初炼金从原矿开采到独立生产加工全程可溯源。

如何保证消费者买到的是初炼金?紫金OG携手腾讯云至信链,率先在珠宝行业中引入司法存证区块链溯源机制,将每一克黄金溯源至原矿产地,给予市场真正意义上的新黄金珠宝解决方案。

紫金OG在深圳水贝国际珠宝中心设置展厅。据了解,该中心是国内影响力最大的珠宝专业交易市场之一。现场,每个黄金饰品“一物一码”,拥有一个专属数字身份证。从原材料采购到生产流通的全流程信息集成于码上,消费者扫码即可知道饰品的采矿、精炼、供应商加工等信息,全程可溯源。

在品牌发布会现场,笔者与紫金OG品牌分管领导严炜、紫金OG品牌总监龙涛进行交流,就外界关注的问题进行回应。

笔者:紫金OG对于外界来说,相对比较陌生,能否简单介绍一下?

严炜:紫金OG初炼金是世界双五百强紫金矿业集团着力打造的旗下高端黄金品牌,紫金矿业作为新一代的“中国金王”,致力于满足人们日益增长的美好生活需要及精神文化追求。当前市面上97%左右都是回收黄金,无法满足年轻消费者更多的情感赋能,只有大概3%是原矿开采的初炼金,未经他人佩戴过。紫金OG依托原矿金优势,携手腾讯云至信链,率先在珠宝行业中引入司法存证区块链溯源机制,将每一克黄金溯源至产地,给予市场真正意义上的新黄金珠宝解决方案。

笔者:“初炼金”的概念有别于消费者认知黄金饰品,能展开给消费者科普吗?

龙涛:紫金OG初炼金,顾名思义,是100%来自纯天然开采黄金后直接加工,未经他人佩戴使用过的新黄金。不仅材质纯,情感上更纯净,你是第一个佩戴过的人,每一件初炼金首饰都只属于一个人的气息。

笔者:应对目前消费升级,紫金OG初炼金目前的主要产品类型都有哪些吗?

严炜:紫金OG初炼金目前主要有四个产品线:

1.主要用于定亲与婚礼充满专属仪式感“浪漫婚嫁类——婚嫁金”,这一系列主打精工黄金、5G黄金,黄金镶嵌。

2、主要用于家族传承与典藏赠礼的“经典类——宝藏金”,通过古法镶嵌带来的唯美工艺,呈现出文化传承与国风新韵之美。

3、为都市白领及Z世代年轻人量身打造的“时尚类——奋斗金与梦想金”,紫金OG鼓励年轻人追寻热爱与梦想,在简洁、潮流化的设计中感受自我风格的确立。

4.为宝宝们准备礼赠系列“宝宝初金——金佑宝贝”以初炼金打造充满福佑文化的宝宝初金。

笔者:在众多细分产品中,能给消费者们推荐几款爆款产品吗?

严炜:紫金OG特有的品牌印记系列,不仅可以双面佩戴,O与G两个字母携手嵌套,另外还有“挚爱时刻” 项链,将钟表刻度移植到吊坠上,小小的爱心定位在了520时刻,具有巧妙的设计感。然后还有紫金OG特有的“挖金系列”,依托足金矿石,结合硬金工艺,创造出硬度高、不变形的原矿型小金石,克重轻,造型简洁,100%还原金矿石的纯真印象。最后宝宝金系列的“金佑宝贝”“佑福宝宝”等,作为新生护佑礼、满月祝福礼、周岁生日礼与开学入园礼等不同时期陪伴成长。

笔者:95后、00后正在成为黄金市场的消费主力,初炼金对于他们的意义在哪?

龙涛:年青一代正在成为黄金市场的消费主力。今年婚庆市场回暖,黄金饰品销售大增。同时黄金饰品在各大社交平台火爆,搜索量上涨,使得年轻消费者对情绪价值的需求也越来越高。自戴需求驱动之下,他们更在意品牌的情感价值主张,而紫金OG以初炼金为核心,寓意“纯净,坚定,唯一”,纯天然开采黄金后直接加工,拒绝回收黄金熔炼再利用,用初炼金专属定制,用匠心致敬真心,为真爱注入灵魂。

悦己消费瞄准年轻赛道

事实上,近年来在悦己型消费驱动下,越来越多的年轻人加入买金行列。除了投资保值,年轻消费者对于金饰造型的眼光变得愈发挑剔,喜欢更加精致、时尚的产品。

德勤管理咨询发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》指出,随着大众富裕程度的提升,以及商品和渠道选择的增多,消费者除了追求物质需求的满足,也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦。

为了满足年轻消费者,紫金OG也凭借其新颖独特的款式,极具品位的设计,推出婚嫁金、宝宝金、时尚金、宝藏金四个系列产品。其中,用于定亲与婚礼的婚嫁金系列产品主打精工黄金、5G黄金,黄金镶嵌;宝宝金则是以初炼金打造得充满福佑文化的宝宝初金。

以520当天的爆款,紫金OG特有的品牌印记系列为例,不仅可以双面佩戴,O与G两个字母携手嵌套,另外还有“挚爱时刻” 项链,将钟表刻度移植到吊坠上,小小的爱心定位在了520时刻,具有巧妙的设计感。

展厅内,年轻人专属的“奋斗金系列”柜台被围得水泄不通,刻有“一桶金”的小桶、100%还原的足金矿石,以及挖矿用的铲子、锄头因创意造型而备受加盟商们青睐。

此外,笔者注意到,随着近年来汉服文化的兴起,搭配的黄金首饰也被进一步带动,汉服和古法金首饰的组合在年轻人圈层中成为潮流。镶嵌红色珠子、刻有凤凰和祥云图案的圆形吊坠,镂空雕刻的花朵搭配长流苏的金项链也成为年轻人的心头好。社交平台上,年轻人喜欢将其与汉服、旗袍等传统服饰搭配,或进行创意叠戴。

品牌发布会现场,紫金国际控股有限公司总经理、紫金OG品牌负责人蓝建明表示,未来将打造黄金珠宝消费新场景、新业态,进一步推动黄金领域向前发展。

(文章来源:南方都市报)

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责任编辑:hnmd003

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