这个家里有矿的珠宝品牌 为年轻人设计了“第一桶金” 今日热议

你知道自己的金饰来自于哪里吗？

作为控制金属矿产资源最多的企业之一，家中有矿的“中国金王”紫金矿业在中国和海外拥有大批矿山。为了满足人们日益增长的美好生活需要及精神文化追求，新一代“中国金王”也积极布局珠宝零售，推出年轻高端定制黄金品牌紫金OG。

520当天，紫金OG在深圳水贝国际珠宝中心召开品牌战略发布会，旗下的婚嫁金、宝宝初金、奋斗金、宝藏金四个系列产品首次与公众见面。除设计新颖、款式时尚之外，消费者扫描产品二维码就能溯源，可立即知道产品所用的金料来源。

(相关资料图)

与此同时，洞察年轻消费者的需求热点，打造差异化竞争优势，也同样是紫金OG能够在竞争激烈的黄金首饰行业站稳脚跟的秘诀。

数据显示，近年来在金店主要消费人群中，25~35岁人群占比高达75.59%；在有金饰购买意愿的人群中，18~24岁人群比例已经从2016年的16%突破到60%。紫金OG推出的年轻人专属“奋斗金系列”，成为抓住年轻消费力的核心产品之一。

独特的初炼金

作为稀缺且不可再生资源，黄金的珍贵自然无需多言。

然而，市场上并不是每个金饰都是用新黄金制作。当前的黄金行业，回收旧金后重复利用是行业惯例。目前，市面上大概97%为回收黄金，只有3%左右是原矿开采的初炼金，未经他人佩戴过。

随着年青一代成为主力消费者，追求情绪价值，更在意品牌的情感价值主张。以满足消费者需求为出发点，紫金OG提出“初炼金·新黄金”的概念。

在紫金OG方面看来，产品不只是简单的黄金饰品。作为拥有原矿金优势的品牌，紫金OG打破传统回收旧金的作为进料来源的模式，特创“初炼金·新黄金”概念，赋予黄金纯净、持久的情感价值。而为让消费者买安心，紫金OG借助区块链技术，确保每件初炼金从原矿开采到独立生产加工全程可溯源。

如何保证消费者买到的是初炼金？紫金OG携手腾讯云至信链，率先在珠宝行业中引入司法存证区块链溯源机制，将每一克黄金溯源至原矿产地，给予市场真正意义上的新黄金珠宝解决方案。

紫金OG在深圳水贝国际珠宝中心设置展厅。据了解，该中心是国内影响力最大的珠宝专业交易市场之一。现场，每个黄金饰品“一物一码”，拥有一个专属数字身份证。从原材料采购到生产流通的全流程信息集成于码上，消费者扫码即可知道饰品的采矿、精炼、供应商加工等信息，全程可溯源。

在品牌发布会现场，笔者与紫金OG品牌分管领导严炜、紫金OG品牌总监龙涛进行交流，就外界关注的问题进行回应。

笔者：紫金OG对于外界来说，相对比较陌生，能否简单介绍一下？

严炜：紫金OG初炼金是世界双五百强紫金矿业集团着力打造的旗下高端黄金品牌，紫金矿业作为新一代的“中国金王”，致力于满足人们日益增长的美好生活需要及精神文化追求。当前市面上97%左右都是回收黄金，无法满足年轻消费者更多的情感赋能，只有大概3%是原矿开采的初炼金，未经他人佩戴过。紫金OG依托原矿金优势，携手腾讯云至信链，率先在珠宝行业中引入司法存证区块链溯源机制，将每一克黄金溯源至产地，给予市场真正意义上的新黄金珠宝解决方案。

笔者：“初炼金”的概念有别于消费者认知黄金饰品，能展开给消费者科普吗？

龙涛：紫金OG初炼金，顾名思义，是100％来自纯天然开采黄金后直接加工，未经他人佩戴使用过的新黄金。不仅材质纯，情感上更纯净，你是第一个佩戴过的人，每一件初炼金首饰都只属于一个人的气息。

笔者：应对目前消费升级，紫金OG初炼金目前的主要产品类型都有哪些吗？

严炜：紫金OG初炼金目前主要有四个产品线：

1.主要用于定亲与婚礼充满专属仪式感“浪漫婚嫁类——婚嫁金”，这一系列主打精工黄金、5Ｇ黄金，黄金镶嵌。

2、主要用于家族传承与典藏赠礼的“经典类——宝藏金”，通过古法镶嵌带来的唯美工艺，呈现出文化传承与国风新韵之美。

3、为都市白领及Z世代年轻人量身打造的“时尚类——奋斗金与梦想金”，紫金OG鼓励年轻人追寻热爱与梦想，在简洁、潮流化的设计中感受自我风格的确立。

4.为宝宝们准备礼赠系列“宝宝初金——金佑宝贝”以初炼金打造充满福佑文化的宝宝初金。

笔者：在众多细分产品中，能给消费者们推荐几款爆款产品吗？

严炜：紫金OG特有的品牌印记系列，不仅可以双面佩戴，O与G两个字母携手嵌套，另外还有“挚爱时刻” 项链，将钟表刻度移植到吊坠上，小小的爱心定位在了520时刻，具有巧妙的设计感。然后还有紫金OG特有的“挖金系列”，依托足金矿石，结合硬金工艺，创造出硬度高、不变形的原矿型小金石，克重轻，造型简洁，100%还原金矿石的纯真印象。最后宝宝金系列的“金佑宝贝”“佑福宝宝”等，作为新生护佑礼、满月祝福礼、周岁生日礼与开学入园礼等不同时期陪伴成长。

笔者：95后、00后正在成为黄金市场的消费主力，初炼金对于他们的意义在哪？

龙涛：年青一代正在成为黄金市场的消费主力。今年婚庆市场回暖，黄金饰品销售大增。同时黄金饰品在各大社交平台火爆，搜索量上涨，使得年轻消费者对情绪价值的需求也越来越高。自戴需求驱动之下，他们更在意品牌的情感价值主张，而紫金OG以初炼金为核心，寓意“纯净，坚定，唯一”，纯天然开采黄金后直接加工，拒绝回收黄金熔炼再利用，用初炼金专属定制，用匠心致敬真心，为真爱注入灵魂。

悦己消费瞄准年轻赛道

事实上，近年来在悦己型消费驱动下，越来越多的年轻人加入买金行列。除了投资保值，年轻消费者对于金饰造型的眼光变得愈发挑剔，喜欢更加精致、时尚的产品。

德勤管理咨询发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》指出，随着大众富裕程度的提升，以及商品和渠道选择的增多，消费者除了追求物质需求的满足，也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦。

为了满足年轻消费者，紫金OG也凭借其新颖独特的款式，极具品位的设计，推出婚嫁金、宝宝金、时尚金、宝藏金四个系列产品。其中，用于定亲与婚礼的婚嫁金系列产品主打精工黄金、5Ｇ黄金，黄金镶嵌；宝宝金则是以初炼金打造得充满福佑文化的宝宝初金。

以520当天的爆款，紫金OG特有的品牌印记系列为例，不仅可以双面佩戴，O与G两个字母携手嵌套，另外还有“挚爱时刻” 项链，将钟表刻度移植到吊坠上，小小的爱心定位在了520时刻，具有巧妙的设计感。

展厅内，年轻人专属的“奋斗金系列”柜台被围得水泄不通，刻有“一桶金”的小桶、100%还原的足金矿石，以及挖矿用的铲子、锄头因创意造型而备受加盟商们青睐。

此外，笔者注意到，随着近年来汉服文化的兴起，搭配的黄金首饰也被进一步带动，汉服和古法金首饰的组合在年轻人圈层中成为潮流。镶嵌红色珠子、刻有凤凰和祥云图案的圆形吊坠，镂空雕刻的花朵搭配长流苏的金项链也成为年轻人的心头好。社交平台上，年轻人喜欢将其与汉服、旗袍等传统服饰搭配，或进行创意叠戴。

品牌发布会现场，紫金国际控股有限公司总经理、紫金OG品牌负责人蓝建明表示，未来将打造黄金珠宝消费新场景、新业态，进一步推动黄金领域向前发展。

（文章来源：南方都市报）

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