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全球看点:当国内00后纷纷爱上发制品,让许昌假发产业带赚到了

2023-03-27 15:28:56来源:大河财立方  

爱戴假发制品的95后是为头顶“遮羞”?不!他们是按每天心情捯饬不一样的发型。

3月27日,京东超市发布最新数据,假发制品在国内线上市场的销量增长连续6年保持在20%以上,并正在国内迎来新一轮消费热潮。24~45岁群体是假发购买主力,女性占比超过六成。时下,热播剧中的明星同款发型,正不断催生新的假发消费购买力,这让许昌假发产业带充分受益,加速推进国内销售渠道布局。


(资料图)

热播剧带火国内发制品消费,00后换发型如换外套一样随心

这届年轻人怎会爱上假发?

“你知道挂耳染(假发片)吗?我们系的女生几乎人手一套。”郑州新郑市龙湖某高校大三女生小高说,这两年,挂耳染不断推出新色彩和新造型,同学间彼此交换配戴玩得不亦乐乎。

挂耳染(烫),是近两年年轻人尤为追崇的假发制品。这个名词起先属于美发店,是一款头发挑染的方式,很多女孩会将耳边的几绺头发烫染出彩色,与一头黑发形成鲜明的撞色效果,它的魅力就在于“那一小撮头发很吸睛”。此后,假发制造商学到了其精髓,制成了各种色彩的假发片,因佩戴方便且色彩变幻随心所欲,深受国内年轻女性喜爱。

记者注意到,在京东超市平台,高档的挂耳染假发片售价约200元,低档的同类产品9.9元包邮。

“同类假发片存在较大的价格差,主因是用料的不同。高档发片是真发制成,中低端发片则使用化纤。”浙江领航网络科技公司(以下简称领航网络)电商事业部负责人裴利栋介绍,在假发制品当中,挂耳染虽是较初级产品且存在多年。受网络热播剧带动,此类产品消费量飞涨。去年年底至今,西瓜红、蓝灰色的挂耳染在线上市场抢疯了,几乎是造多少、就能卖多少。

领航网络是京东平台最早一批假发制品销售商之一。春节过后,裴利栋频繁到访许昌假发产业带,即是与合作工厂沟通今年主打产品的创新方向与设计思路。

产品创新的依据是什么?

“关注国内年轻女性需求。她们想要什么,我们就立刻做什么。”许昌鹏辉发制品有限公司总经理朱正杰跟大河财立方记者说,如今假发制品所走的产品创新路线,越来越像时装业。从发现新款发型,到完成打样只需3天,第七天就能上架销售。3月创下现象级收视高峰的电视剧《狂飙》,剧中角色“大嫂”陈书婷一夜带火了“大嫂卷”,女性消费者对这款港式卷发的尝鲜热情挤满了美发店,更让假发制造商赚得“盆满”。

不只是“大嫂卷”,近3年线上市场热卖的超级大单品还有“辛芷蕾发”“公主切”“偏锁骨毛”“法式刘海BOB”等。

“一款新发型产品如能对上主流消费者的胃口,就能激发消费市场几千万的市场红利。若是能够成为爆款,全国假发产业带都能跟着充分受益。”河南瑞贝卡集团公司国内电商部京东店店长郭梦迪介绍,2017年以来,假发制品在国内线上市场蓬勃发展,年均订单增长量达到了40%。不难发现,越来越多的年轻人随着心情换发型,就像换外套一样轻松。

年轻人买假发不为遮“秃”为变美,河南假发热卖华东、华南

95后、00后为何会爱上假发?

许昌发制品圈儿曾调侃:与美发消费相比,年轻人爱上假发制品的核心理由,是不必让理发师拿自个头发开玩笑。既不存在美发失误后要与理发师拉仇恨的风险,还能多出一箩筐颜值增强工具,试好再买、随心更换、退换货方便。

事实上,作为舶来品的假发制品,此前在国内市场上的认知度与接受度很低。与国外消费者不同,国内民众对穿戴“别人头发”排斥感极强,市场使用者多为病患者或脱发者,且多有难言之隐。

瑞贝卡是国内发制品行业唯一的上市公司,该公司董秘胡丽平介绍,瑞贝卡公司于本世纪初创立以来,其产品销售市场集中在美洲、欧洲、非洲三大海外市场区域。2019年之前,该公司内销经营占比约15%。假发制品在国内市场打开销量只是近几年的事儿。

假发产业迎来火爆,是否与国内脱发年轻人数量增多有关?

今年年初,曾有媒体报道,国内有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰,平均每6人中就有1人脱发,大批90后也被脱发所困扰。更有甚者,部分15岁学生也出现发际线“失守”现象。调查显示,工作学习节奏加快、竞争压力增大,以及生活作息不规律,都被指为年轻人脱发的元凶。与此同时,我国假发行业市场增速连续6年超过20%,预计2023年市场规模将达到144.3亿元。

在京东大商超开放平台个护家清业务部负责人罗芳伟看来,年轻人工作生活压力增大,以及熬夜失眠、饮食结构不合理等问题,使其脱发程度加剧。但是,拉动国内假发市场扩容的主因,还是当下中青年群体对颜值、悦己、时尚的消费潮流追逐。此外,电商平台的迅速发展,也加速了假发制造商与年轻消费者之间的双向奔赴。

胡丽平称,国内假发制品市场蓬勃,得益于年轻人对发制品消费认知的改观,带动广义消费市场的需求由遮丑迭代为变美、时尚,同时,这也持续催化发制品产业的品类升级创新。近年来,瑞贝卡对旗下产品品类做快速调整,推出如刘海、马尾、中国辫、发块等轻量级假发制品。同时,加大境内外各类电商渠道持续投入,直属直播团队完成组建,旨在着重激活亚洲市场,覆盖更为广泛的假发受众和群体。预计今年年底,瑞贝卡内销规模在全年业绩占比会增长至20%以上。

3月25日,京东超市发布的数据显示,国内假发购买主力是24~45岁群体,占比超六成。此外,女性在假发消费人群中占比更高,达60%。在消费地域分布看,华东、华南地区消费占比较高,接近五成;具体到省份来看,广东省消费占比最高,达15%,其次则是北京、四川、江苏。

(文章来源:大河财立方)

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责任编辑:hnmd003

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