“网上年货节”打造消费新方式

“2022全国网上年货节”(以下简称“年货节”)1月10日启动以来，山东省商务厅以“好品山东·嘉味年货”为主题，围绕“新年新装”“新年新味”“新年畅饮”“新年新趣”“新年新貌”“新年心宠”“外贸优选”“源头好物”8个领域，通过全省联动、平台赋能、金融助力、媒体引流等方式，积极组织开展各项活动，展现出亮点多、内容实、优惠足、氛围浓等多个特点，并取得明显成效，为今年的促消费工作开好头、起好步，助力实现一季度消费开门红贡献力量。

全省联动亮点纷呈

山东省商务厅高度重视，早部署、早安排、早动员，于2021年12月向16市印发通知，借助“云平台”召开线上培训会议，发动各市结合当地产业优势，借助省厅活动资源，策划推出丰富多彩的配套活动，全省上下形成同频共振、同向发力、同步推进的工作格局。

济南市与抖音合作举办“冬天的济南”嗨Go节抖音挑战赛，打造热点话题，以抖音短视频展示济南特色优质产品，助力挖掘消费潜力。

青岛市举办上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动。活动汇集上合组织各国1500多个品类特色商品，通过盒马鲜生、淘宝直播、飞猪直播、抖音等平台进行销售；开展上合国家驻华大使直播带货活动，13个国家参与，8位使节走进直播间与消费者互动；依托抖音平台，上架销售6个上合国家的100余个品类商品，从1月10日开始共安排15场直播带货专场。

淄博市以“好品淄博·有淄有味”为主题，组织40余家电商企业参加活动，商品涵盖老字号产品、酒类、特色农产品等共500余款。

滕州市聚焦重点年货品类，将滕州名特优产品与本地微信商城、电商平台有机结合，让群众足不出户买到放心年货。

新泰市组织300家企业、850种特产参与直播带货，预计销售额6000万元。组织举办“乡村振兴直播大赛”活动，评选年度十佳带货达人10名，年度优秀主播10名。

冠县举办“好品冠县·开心过大年”首届电商年货直通车活动，组织全县18个乡镇(街道)线上线下联动，搭建“一站式”年货购物平台。

平台赋能提升实效

年货节期间，各大电商平台聚焦办年货、送年礼等消费场景，深度参与各项网络促销活动，形成多点发力、多频曝光、多渠道布局的深度串联营销模式，全力赋能山东本土企业，丰富年货市场供应。

阿里巴巴在聚划算频道年货节主会场头部位置搭建了“汇聚山东”专题，向全网用户推送山东美食、山东制造、山东美妆、山东潮流等优质产业带商品；在淘宝直播频道开设“山东源头好物节”，集合山东优势商品和商家开展电商直播，引导消费。

京东在开屏广告、首页焦点、信息通栏、专属频道等商城核心板块位置，设置“好品山东·嘉味年货”链接，高频触达站内外用户，同时借助全省青年直播电商大赛在京东开展直播带货。针对“必买100款山东好年货”，推出专属“齐鲁特产京享美味”楼层，让消费者乐享山东优质商品。

抖音开展“逛百城好物，享家乡年味”年货节活动，设置“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动专区，通过直播、短视频等让广大用户在抖音“饱眼福、享口福、晒幸福”。同时，设立虎年定制年货直播区，由抖音达人在直播间对筛选出的虎年定制商品进行重点推介，提升品牌曝光率。

美团搭建年货节活动主页，打造囤货焕新、返乡送礼、团圆家宴等春节场景，在年货节首日推出“腊八新年味”“年货大街”等主题活动，发放限量折上折券，提升人均销售量和访购率。

快手对在临沂参加“好品山东嘉味年货”年货节的主播进行定向流量奖励与扶持，同时针对年货节期间商家需求，以线上培训形式举办“快手培训会”，培训内容主要包括平台运营技巧、直播带货案例分析、经验分享等，重点解决实践实操问题。

苏宁易购以“上苏宁易购，随新过好年”为主题，聚焦家电、家装、3C品类，融合线上线下渠道优势，推出“年货新探”活动，通过短视频+直播的方式，邀请品牌商代表、达人大V、金牌导购等1000位“年货新探官”，为消费者推荐新奇年货。

山东广播电视台举办年货嘉年华大型直播带货活动，在闪电新闻客户端设立城市直播间，邀请知名主持人、特色达人、商家，通过直播、短视频，展示山东年货，讲解购买技巧，提升用户信任感。

金融助力乐享实惠

银联“云闪付”制定优惠细则，在“云闪付”首页设置“线上鲁惠券”专区，消费者可购买“1元抵5元、1元抵10元”等优惠券，在京东、拼多多、唯品会等电商平台使用；在淘宝、拼多多等平台，推出客户积点兑换“5元淘宝立减券”“新年有惊喜”等优惠措施；针对省内本土电商平台，推出购买商品“随机立减”购物优惠措施，将实惠融入年货节各项促销活动。山东银联还在云闪付首页设置年货节专区，积极对接本地电商平台接入，为本地电商拓展销售渠道，提供补贴优惠和支付运营服务。

媒体引流营造氛围

山东省商务厅先后组织举办了年货节启动仪式、“必买100款山东好年货”评选、抖音短视频大赛、两场选品会、珠宝及美妆行业淘宝直播培训等活动。山东广播电视台邀请知名主持人拍摄制作年货节公益片，多渠道进行宣传；在闪电新闻、齐鲁网开通活动专题，以图文及视频方式对相关活动进行汇总展示。其中“必买100款山东好年货”评选，各市、协会报送参评商品220余件，网友累计投票突破1亿。据统计，截至目前，抖音短视频大赛上传作品664条，播放量突破1.2亿次。参与本次年货节的山东商家共计6万余家，覆盖近20万个山东产地好物。

（文章来源：大众日报）

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