四川合江落成盒马村，阿里数乡助力晚熟荔枝探索新营销

要说今年夏天最火的水果，那就不得不说起荔枝了。被誉为“北半球最晚熟荔枝”的合江荔枝在今年的采摘旺季进行了时间跨度近一个月的推广，不同于传统的销售方式，今年的合江荔枝在阿里巴巴数字乡村的助力下搭上了数字化营销推广的快车。

今年7月，合江携手阿里巴巴数字乡村整合合江本地头部荔枝供应商，聚焦妃子笑、带绿两个本地优势荔枝品种，进行新媒体营销推广，#四川合江百年老树荔枝有多甜#话题曝光5200万，于第31届合江荔枝节当日热度位列四川省微博热榜第十一，泸州地区同城热榜第四。

7月-8月期间，为建立消费者对合江荔枝高端品质的心智，阿里巴巴数字乡村还推动合江荔枝入驻阿里巴巴自营电商渠道-天猫数乡宝藏官方旗舰店，新零售渠道－盒马鲜生西部城市的门店，全周期销售合江荔枝妃子笑、带绿、仙进奉等品种荔枝超20万斤。

为加速合江荔枝线上数字化营销探索，提升全网品牌影响力，阿里巴巴数字乡村邀请淘宝直播大V/明星主播、阿里巴巴官方直播间、助农公益主播，直播带货，在线观看总人数超1000万。

此外，为发掘合江晚熟荔枝原产地优势，布局产业发展新渠道，8月盒马鲜生与四川合江县商务局共同在合江县柿子田村落成合江荔枝“盒马村”。盒马村是阿里巴巴数字农业基地的典型代表，也是当下农村转型、发展的新样本。本次盒马鲜生与合江政府共建盒马村，通过建设的“产－供－销”三大中台，让合江荔枝从分散、孤立的生产单元升级为现代农业数字产业链的一部分，让果农可以用新的办法，种出好东西，卖出好价格。

让四川晚熟荔枝通过数字化营销走出去，让更多消费者能尝到四川合江晚熟荔枝，第31届合江荔枝节活动只是开始，合江新建盒马村、与阿里巴巴数字乡村的携手，是一次农产经济与互联网+产业的携手探索，推动建立现代农业产业体系、生产体系和经营体系，推进数字乡村建设，培育新产业、新业态、新模式和新型农业经营主体，促进小农户和现代农业发展有机衔接。

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