世界观点：柳燕：加速营销国际化进程 助力中国汽车品牌“走出去”“叫得响”

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21日下午，2022世界制造业大会“让世界了解中国汽车”大会暨AutoVision China未来车科技颁奖典礼在合肥滨湖会展中心举行。中国汽车工业协会(以下简称中汽协)副秘书长柳燕在演讲中表示，中国汽车全球化正在持续提速，中国品牌需要加速营销国际化进程，中国汽车出海不仅是输出产品和技术，更要输出品牌和文化，让世界看见中国汽车品牌的魅力和实力

当前，中国正在从汽车大国向汽车强国迈进，全球化是中国汽车做大做强的必由之路已成为行业共识。在电动化、智能化的新赛道上，中国汽车品牌紧抓机遇，在多个领域形成了竞争优势。

中汽协数据显示，2021年，中国品牌乘用车销量达954.3万辆，市场份额达到44.4%，同比提高6个百分点。今年1—8月，中国品牌乘用车销售699.8万辆，市场份额进一步提升至47.8%。出口方面，2021年，中国汽车出口201.5万辆，同比翻了一番，实现历史性突破。今年1—8月，累计出口181.7万辆，同比增长52.8%，连续创出历史新高。

越来越多的中国车企积极拓展海外市场，中国汽车全球化的进程持续提速，在这一进程中机会与挑战并存。柳燕介绍，中汽协正在工信部等主管部门的指导下，与汽车企业积极沟通，结合产业发展形势和企业需求，一方面，参与研究加大政策法规、消费金融、信用保险等政策供给的课题，为中国品牌全球化提供支持保障；另一方面，持续发挥中国汽车企业首席品牌官的作用，携手中国汽车品牌开展联合活动，提升中国汽车作为整体大品牌的形象和影响力。

柳燕表示，汽车营销的使命，是不仅让品牌“走出去”，还要让它“叫得响”，要以国际化的视野和方式开展品牌营销。作为AutoVision China的评审，她表示，文化和认知差异无处不在，中国品牌在走向世界的路上将不可避免地面临思想上的碰撞与冲突，这将是我国品牌营销人在品牌全球化之路上的全新课题。

AutoVision China作为世界顶级汽车创意营销节AutoVision Awards的中国部分，是一个国际化的汽车品牌营销展示和竞技的平台。柳燕表示，希望通过开展此项活动，为中国汽车品牌搭建与世界对话的舞台，帮助中国汽车品牌在国际语境下激荡创意，用国际化的传播方式推广品牌，助力中国汽车在“走上去，走出去”之后，更好地“走进去”，真正迈入中国汽车全球化时代。

此次大会由中关村互动营销实验室主办，未来车科技、寰球汽车承办，安徽省人民政府外事办公室、中国汽车工业协会、德国汽车工业协会、法兰克福车展(IAA)、世界绿色设计组织、澳大利亚联邦汽车工业商会作为支持单位，中国经济信息社作为智库支持单位。

（文章来源：新华财经）

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