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世界观点:柳燕:加速营销国际化进程 助力中国汽车品牌“走出去”“叫得响”

2022-09-22 16:39:14来源:新华财经  


(资料图片仅供参考)

21日下午,2022世界制造业大会“让世界了解中国汽车”大会暨AutoVision China未来车科技颁奖典礼在合肥滨湖会展中心举行。中国汽车工业协会(以下简称中汽协)副秘书长柳燕在演讲中表示,中国汽车全球化正在持续提速,中国品牌需要加速营销国际化进程,中国汽车出海不仅是输出产品和技术,更要输出品牌和文化,让世界看见中国汽车品牌的魅力和实力

当前,中国正在从汽车大国向汽车强国迈进,全球化是中国汽车做大做强的必由之路已成为行业共识。在电动化、智能化的新赛道上,中国汽车品牌紧抓机遇,在多个领域形成了竞争优势。

中汽协数据显示,2021年,中国品牌乘用车销量达954.3万辆,市场份额达到44.4%,同比提高6个百分点。今年1—8月,中国品牌乘用车销售699.8万辆,市场份额进一步提升至47.8%。出口方面,2021年,中国汽车出口201.5万辆,同比翻了一番,实现历史性突破。今年1—8月,累计出口181.7万辆,同比增长52.8%,连续创出历史新高。

越来越多的中国车企积极拓展海外市场,中国汽车全球化的进程持续提速,在这一进程中机会与挑战并存。柳燕介绍,中汽协正在工信部等主管部门的指导下,与汽车企业积极沟通,结合产业发展形势和企业需求,一方面,参与研究加大政策法规、消费金融、信用保险等政策供给的课题,为中国品牌全球化提供支持保障;另一方面,持续发挥中国汽车企业首席品牌官的作用,携手中国汽车品牌开展联合活动,提升中国汽车作为整体大品牌的形象和影响力。

柳燕表示,汽车营销的使命,是不仅让品牌“走出去”,还要让它“叫得响”,要以国际化的视野和方式开展品牌营销。作为AutoVision China的评审,她表示,文化和认知差异无处不在,中国品牌在走向世界的路上将不可避免地面临思想上的碰撞与冲突,这将是我国品牌营销人在品牌全球化之路上的全新课题。

AutoVision China作为世界顶级汽车创意营销节AutoVision Awards的中国部分,是一个国际化的汽车品牌营销展示和竞技的平台。柳燕表示,希望通过开展此项活动,为中国汽车品牌搭建与世界对话的舞台,帮助中国汽车品牌在国际语境下激荡创意,用国际化的传播方式推广品牌,助力中国汽车在“走上去,走出去”之后,更好地“走进去”,真正迈入中国汽车全球化时代。

此次大会由中关村互动营销实验室主办,未来车科技、寰球汽车承办,安徽省人民政府外事办公室、中国汽车工业协会、德国汽车工业协会、法兰克福车展(IAA)、世界绿色设计组织、澳大利亚联邦汽车工业商会作为支持单位,中国经济信息社作为智库支持单位。

(文章来源:新华财经)

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