直播开启智慧商圈新篇章，“爱购武林——拱墅区线上消费节”圆满落幕

炎炎夏日，让城市烟火气不断回升，夏日消费热潮亦随之掀起。

随着疫情防控形势逐步好转，加紧有序推进复商复市俨然已成当务之急。作为杭州建设国际消费中心城市的主阵地，大武林商圈不仅是杭州老牌知名商圈，现更已拥有十五大综合体，入驻企业3300余家，是支撑拱墅区经济发展最重要的“核心”。

为拉动大武林商圈商气的“疫”后复苏，释放消费市场活力，同时为进一步助企纾困、提振消费信心，拱墅区开展了“爱购武林——拱墅区线上消费节”系列活动。本次活动从5月初正式启动，到7月中旬结束，持续开展2个多月。

活动聚焦全区内15个综合体，通过联动综合体优质商家，邀请达人主播亲临商场开展线上直播，带领大众“云”逛商场的同时为优质商家、优质产品推介，借此进一步激发五一、暑假消费热潮，激活数智时尚新消费。

活动期间，拱墅区商务局还联合农行杭州分行通过发放一次性数字人民币红包模式，推进大武林智慧商圈数币场景建设，加快普及速度，发挥数币促进消费、服务民生市场的作用，形成用户、商户、平台和数币共赢。

政府搭台商家让利 助力大武林商圈迸发新活力

自繁华武林牵手千年运河，现在整个大武林商圈，拥有银泰百货、杭州大厦、国大城市广场、嘉里中心等大型商场，商圈社零额超200亿元，是全国最具影响力的商圈之一。

大武林商圈让新拱墅绽放巨大的商业魅力，而作为全省的“商业航母”，新拱墅也正扛起杭州国际消费中心城市建设的硬核担当，一路高歌猛进。

为进一步激发大武林商圈消费活力，本次拱墅区线上消费节围绕三大主题，联动辖区内15家综合体，通过达人主播让消费者提前种草值得体验的商场特色商铺、产品，并推荐各大商场当下线上线下优惠促销活动，为市民朋友送上了实实在在的福利。

围绕“美食”主题，我们走进了杭州大厦、国大城市广场、中大银泰城、新天地、水晶城、运河上街，外婆家、韩宫宴、必胜客、胖哥俩等特色美食，乐乐茶、coco等奶茶饮品，以及鲍师傅、泸溪河等网红点心，一站式满足你的味蕾。

围绕“美妆”主题，我们走进了城西银泰城、武林银泰，纪梵希、POLA、悦木之源、植村秀、MAC、LA MER等高端美妆品牌带来夏日惊喜折扣，带你一起解锁美丽的秘密。

围绕“潮流”主题，我们走进了嘉里中心、银泰百货西湖文化广场店、远洋乐堤港、天阳·D32时尚购物街区、ins park万融城店、中粮大悦城、万达广场，NONE、红袖、安踏、李维斯、浪琴等潮流服饰配饰品牌，给你带来全新的潮流生活方式新体验。

本次活动以5月1日杭州大厦第一场直播活动为起点，至7月9日直播活动为结尾，“爱购武林——拱墅区线上消费节”系列活动正式圆满收官。在这两个多月里，各大综合体积极参与，充分联动最具特色的商户，通过推动线上线下消费模式的加快融合，共同为全区的消费市场注入强劲动力。

商圈引流新玩法 达人主播带你“云”逛商场

直播电商行业的快速发展为传统商场拥抱数字化转型带来了新机遇，将推动商圈内线下实体商户拓展新型电商渠道转型升级，为商圈运营注入新活力。

基于此，为更好地联动线下商户共同向线上发力，本次拱墅区线上消费节特邀了抖音粉丝900W+的@wuli姐姐、粉丝130W+的@老熊猫探杭州、粉丝100W+@雨如探杭州、粉丝120W+的@吃可爱多长大的kelly、粉丝105W+的@小葵宝宝等一批百万粉丝抖音达人主播。

根据个人定位及商圈主题，在2个多月的时间里分别走进了拱墅区15家综合体，开启直播“云”逛商场，为优质商家带去流量扶持的同时，更带领直播间的观众们把商场里好吃的、好玩的、好逛的、好买的，统统“一网打尽”。

本次活动主要在达人主播以及综合体的抖音账号上进行，本地流量总曝光量达136.08w，粉丝们更是通过留言积极与主播们互动，线上氛围火热。

直播不仅在线上氛围火热，还带动了杭州人民赴店铺线下消费，提升了商场的活跃度。此次活动更是通过达人宣传，将商场和杭州知名度辐射到了全国各地。

此次联合跨界合作由杭州会展集团（西博文化）提供线上场景输出，同时EBE和ADM持续调动社群、媒体等资源，扩大活动声量，激活杭城人气，点亮拱墅商圈，为全区的消费市场注入强劲动力。

农行发放数币红包福利 推动大武林商圈智慧化加速

今年4月份，杭州市成为全国第三批数字人民币的试点城市。作为全省乃至全国商圈的标杆，杭州拱墅区正在打造国家级智慧商圈，并以数字人民币为重要抓手，全力推进商圈智慧化建设、管理和运营。

当数字人民币邂逅拱墅大武林商圈，更为商圈的发展注入了新的动力，一幅基于数字人民币之上的大武林商圈的智慧化蓝图正在徐徐展开。

本次“爱购武林——拱墅区线上消费节”系列活动中，观看达人直播除了可以享受惊喜优惠价，拱墅区商务局携手农行杭州分行，还在直播间送出了20000个20元的无门槛数币红包，观看直播就有机会领取。更有农行嘉宾现身直播间，带大家进一步了解数字人民币。

“消费”和“数币”的相遇是一次时代的连接、崭新的体验。当前，数字人民币正在走进人们的生活，拱墅区拥有丰富的消费场景，为数字人民币推广提供了优渥的土壤。

此次联动农行为市民送上数币红包，旨在进一步提升在杭市民对数字人民币的知晓度和接受度，提升数字人民币消费体验，促进商圈消费，在数字时代助力拱墅区打造数字消费标杆区。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：