以创新为先，深耕本地化，追觅走出中国品牌高势能出海新路径

2021-11-01 14:49:11来源：财讯网

近日，追觅科技与顶级足球俱乐部多特蒙德在上海举办签约仪式，共同宣布双方达成合作伙伴关系，未来双方将在欧洲开展多项合作，携手共赢。一方是中国创新型科技公司的代表，一方是享誉盛名的世界顶级足球俱乐部，此次跨国、跨界合作，是追觅科技扩大全球品牌影响力的一次里程碑事件，在业内引发了广泛关注和热议。

▲追觅科技与国际顶级足球俱乐部多特蒙德现场签约

多特蒙德足球俱乐部大中华区总裁本杰明·瓦尔（Benjamin WAHL）、追觅科技合伙人兼副总裁吴鹏（从左至右）

在签约仪式后的“新突破、新未来”创新沙发论坛上，追觅科技创始人兼CEO俞浩与华兴资本董事长兼CEO包凡和行云集团CEO王维，聚焦中国品牌出海及科技企业未来发展进行了深度交流与探讨。

▲华兴资本董事长兼CEO包凡、行云集团CEO王维、追觅科技创始人兼CEO俞浩（从左至右）

入乡随俗，精耕细作“本地化”

跨国公司进入新市场水土不服的例子比比皆是。但追觅科技是一个典型的例外，究其深层原因，还是因为追觅从出海的第一步开始，便开始探索、遵循“本地化”的策略，关注并持续跟进海外市场消费者的需求。

截至目前，追觅已远销超过全球100个国家和地区。其中在欧洲区域，德国市场的表现尤其亮眼。公开数据显示，仅2021年上半年，追觅手持吸尘器在德国市场出货量是2020年全年出货量的3倍，稳居中国出海吸尘器销量首位。今年5月，追觅科技入选了2021全球速卖通“G100出海计划”，与全球速卖通正式签署了品牌战略合作协议，这也是唯一入选签约的中国智能家电品牌。除了傲人的市场战绩，追觅更是接连斩获2020年CES消费电子展“科技创新奖”、2021年“AWE艾普兰优秀产品奖”、2021年“德国红点设计奖”、鲸鸣奖“2021年度优秀出海领军人物“等多项荣誉，成为国货出海的头部品牌之一。不难看出，追觅的产品力和品牌美誉度已经在海外市场得到了极大的认可。

▲2021年5月追觅科技海外发布会新品上市

在创始人兼CEO俞浩看来，中国品牌出海的“全球化视角”和“本地化运营”非常重要。2019年3月，追觅产品第一次出海是在韩国，在短短两三年后就快速走向了全球市场。目前已经在德国、美国、日本等品牌高地都进行了全球化布局。俞浩表示：“未来，我们会继续大量地引入优秀的技术型人才，不断突破核心技术，推出引领性的产品，并把产品性能做到世界第一，引领行业发展。”拓展100个国家的渠道，就要面临100个国家消费市场的挑战，跟本地合作伙伴合作是本地化营销的重要一步，本次与多特蒙德俱乐部的合作，将更加助力追觅对德国文化和消费习惯的理解，甚至反向定制符合当地消费需求的创新产品，这也将成为追觅品牌出海的关键。

▲追觅创新沙发论坛上，追觅科技创始人兼CEO俞浩发表观点

从凤凰卫视推出的以“中国品牌出海”为主题的系列纪录片《风从东方来》中，我们看到一向追求严谨、被称为“世界上最好的机械师”的德国人，对在德国市场爆红的清洁家电品类众筹历史No.1——追觅T20无线吸尘器在进行严格测评后大力推荐；土耳其的一家家电卖场的店长助理也表现出对追觅新品的期待。追觅品牌在海外市场的竞争力和强劲吸引力，正源于产品的极致性能和本地化创新。

就像行云集团CEO王维所言：“中国品牌出海最需要做的一件事情就是本地化。追觅是一家非常愿意在品牌上做很大投入的一家公司，推出立足全球化的产品。目前，全球的家电用品还是集中在日本品牌，日本也是品牌灵敏度非常高的海外市场，追觅在全球化品牌上做的非常好，它把日本作为非常优先级的市场，是很有勇气的选择。经过我们与追觅在日本的本地化深耕合作，追觅产品在日本非常受欢迎。我们也看到追觅选择国外最被大家熟知的体育领域，通过与多特蒙德俱乐部的合作来进入海外市场和家庭，未来的品牌增长一定是指数级的。”

▲追觅创新沙发论坛上，行云集团CEO王维发表观点

科技自信，以“品牌力”竞技国际市场

前不久，追觅科技宣布完成了36亿元人民币的C轮融资。华兴资本作为本轮融资的领投方，看重的是追觅坚定“中国智造”的决心和毅力，以及四年来专注智能消费领域底层技术研发的硬实力。

在本次创新论坛上，华兴资本董事长兼CEO包凡表示，投资追觅科技符合对未来大趋势的判断。智能技术是未来十年最大的创新，在国民经济不同领域都有广泛的应用，市场机会和潜力是无限的。追觅科技是一家拥有极客基因的创新型科技公司，有深厚的研发背景，在高速数字马达、流体力学、机器人控制及SLAM（即时定位与地图构建）等方面拥有一系列授权专利并处于全球领先地位，并将诸多创新应用到扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机等一系列智能家电领域中。追觅科技通过智能技术的创新和应用，为吸尘器等传统行业带来了新的发展机遇。