“Z世代”的生意经，来伊份鲜潮世代这样破局

重定Z世代，来伊份品牌力全面绽放

2020年，来伊份启动“新鲜零食”品牌战略升级，携手品牌代言人王一博，与年轻人群初步构建对话，完成了从新鲜标准、新鲜体系，到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越。在之后的一年间，作为来伊份品牌代言人和Z世代的人群代表，王一博不断突破自我，跨界破圈，很难以某个特定身份给这位年轻的优质偶像以单一定义，而这也与当下年轻人群所主张的拒绝千篇一律、不为标签所限的态度十分吻合。

在这样的受众市场洞察之上，来伊份在今年突破性的提出了“鲜潮世代”的品牌主张，以全新的开放概念定义消费者，携手代言人共创颠覆性的品牌视觉物料，展现了品牌转型突围的野心。在本次品牌升级战役中，来伊份发布了全新的代言人态度TVC和概念性KV，邀请每一个追求新鲜、更能创造新鲜的消费者加入，给予消费者全新的身份认同感。

此番来伊份重磅推出三款“鲜潮世代”礼盒，分别为99元的经典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款，不仅有来伊份旗下的明星单品“嗨吃无骨”、“益生菌核桃”等，还包括丰富的王一博定制周边礼品，为年轻消费者带来视觉与味觉上的双重冲击，其中黑金款与黑金Plus款礼盒还将附赠印有王一博形象的“鲜潮世代限定卡”和一年的来伊份黑金会员权益，从情感上为“Z世代”与“鲜潮世代”划上等号，满足了他们对于“圈层感”的认同需求，将品牌力的价值发挥到最大。

经典的来伊份IP“伊仔”也在近期焕新为“YIZAI”再度面世，更加立体趣味的人格设定，更符合潮流的形象设计和营销玩法，都将成为来伊份品牌力与产品力的重要拼图，而在本次礼盒的发售中，也将同步推出“YIZAI”盲盒让更多的“鲜潮世代”亲密接触到。

不破不立，来伊份红海突围剑指万亿市场

面对已呈内卷趋势的休闲食品行业，2020年，来伊份全面启动品牌升级计划，为适配当下休闲食品市场的竞争趋势，迎合年轻消费者的审美喜好，来伊份以“新鲜零食战略”作为根基，携手青年演员王一博，打造全新品牌形象，推出三款针对不同业态的商业模型，革新品牌、产品策略，强化供应链，优化智能管理系统，一切筹备皆剑指万亿级市场。

而经过一年的深入执行，“新鲜零食就要来伊份“已经实现了消费者心智的焕新和卡位。来伊份新鲜零食让人们的生活更健康更高品质，并将愉悦的心情感染温暖身边每个人的理念亦已深入人心。原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个新鲜标准，外加视觉表达潮鲜，构成了独树一帜的新鲜体系。

新鲜无处不在，品销一体激发新动能

历经20年的稳健发展之后，来伊份开始将品牌建设与管理放在了主导地位，从过去的以销为营，到今天的品销一体开始转变，来伊份始终以食品安全和质量标准为原则，以用户需求为中心，以消费者健康生活为己任，以合作伙伴的利益为优先。通过不断的优化和精细化运营会员体系，来伊份新鲜零食的复购率和O2O的转化效率有了明显的提升。

“让生意增长的原动力，回归品牌建设，打造全国最具声量，自带流量的高曝光品牌，强势赋能经销，加盟合作伙伴，成就非凡商业梦想！”在近日举办的来伊份2021战略升级发布会上，来伊份传达出这一积极强烈的信息。

在新鲜零食的道路上，来伊份的故事才刚刚开始。