长短视频的终局之战？ ——抖音和腾讯视频达成合作评述

(资料图片仅供参考)

短视频长视频的争夺之战已久。2021年4月以“优爱腾”为代表的长视频平台，联合一些影视公司、协会和艺人，发布抵制剪辑、搬运的联合声明，矛头直指短视频平台。自此以后，相关的版权之争官司不断，来势汹汹。长期以来，以抖音为代表的短视频平台和腾讯等长视频平台已经形成泾渭分明的互斥竞争关系。

而就在刚刚过去的4月7日，腾讯视频与抖音集团宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作进行合作探索。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。双方也进一步明确了短视频衍生创作的方式和发布规则，共同为短视频的创作与传播再添动力。这次合作备受关注，不只是因为腾讯与抖音双巨头选择了强强联手，也因为长短视频融合发展正在成为推动视听产业进步的重要趋势，双方在共建优质内容、拓展行业边界方面的创新思考与实践，将推动长短视频互促共赢新格局。

抖音与腾讯这对“水火不容”的对手，是为何在竞争中转而寻求合作，背后的原因值得深究。

首先是外部市场环境变化，社会经济发展速度较之前的高速增长正在向高质量增长转型，产业经济结构也得到进一步优化，抖音和腾讯看似是对手关系，也有合作的可能。其次是就抖音等平台，虽然估值很高，但就长期运营来讲也需要提质降本增效。具体而言，需要控制成本，同时探索更优更好的变现成本。就比如减少和up主的签约，减少对主播的补贴。这也是整个市场的大势所趋。在减少对主播的补贴支持力度后，up主的投稿和营业积极性也有所降低，这呼唤着新方式激发创作者的投稿动能。

与腾讯等大平台进行合作，实现流量的二次转化，是一个值得关注和期待的可行进路。这也就意味着，在抖音平台本身，投放原创短视频不一定能够实现预期的作品向商业化转化，但在大平台的加持下，与腾讯等合作，将打开更多变现渠道，优化up主们的经营策略与结构。以腾讯为起始点，在未来也将有更多的大平台向优质up主伸出橄榄枝，进行商业价值的赋能和流量的聚集，流量竞争虽然深处红海，但流量变现的渠道仍然潜力无穷，大平台为内容创作者们提供的发展空间，可能是超越他们预期的更加宽广、更高质量、更可持续。

随着时间发展，短视频、长视频之间也在由竞争走向合作，双方平台公司逐渐在实践中突破“非此即彼”“你死我活”的零和博弈观念，而寻找到可能的价值交汇点。当出现“爆款”综艺、电影、纪录片、电视剧等等长视频内容时，相关短视频作品也会如雨后春笋产生，围绕爆点展开二次创作，将流量中心圈不断扩大，辐射效果不断增强。例如腾讯视频拥有《三体》《半熟恋人》《左手上篮》等优秀作品的深厚积淀，这就为抖音短视频的衍生创作提供了源头活水。这次合作之后，不只是抖音上的up主，抖音集团旗下的西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些优秀作品进行二次创作。能有腾讯视频这样的大平台作为传播推广渠道，不论是幽默鬼畜、严肃解读、剧评吐槽，甚至是周边产品开发，都有可能成为发力突破的内容，真正实现个体与平台的互利共赢，打造更优质的流量集中地和商业生态圈。

腾讯和抖音这对“宿敌”，其实都曾尝试过开拓对方的领域。腾讯开发了“微视”短视频，抖音也开放了中长视频的上传权限，在开设“长视频”专区的同时支持上传4K视频。但双方的战略布局都展现出前瞻洞察和危机意识，但具体的尝试效果并不完全满足预期。从流量，到口碑，再到变现，都具有层层门槛和挑战。抖音集团旗下的西瓜视频进行了自制剧的孵化尝试，但实际上这种类型的作品属于重资产项目，需要更加专业的机构和更具规模的资金支持。因此，现实的尝试结果或许正给我们这样的启示：平台与平台之间强强联手，优势互补，贯通互联，成效共赢，或许能够促进下一阶段影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

回首过去，在流量红利期各个大平台都战鼓擂响，激烈到过饱和的竞争逐渐陷入“零和博弈”的困境。但“短视频”迅速的发展是当下时代趋势的具象化形式，不应被看做是某些平台的“私敌”，包括媒体资讯平台和电商平台在内的许多企业都将短视频形态集成到了自家产品中。而经久不衰的长视频亦如是。所以，或许从来就不应存在所谓的长短视频形态之争，平台之间没有不可调和的矛盾，有的只是在时代趋势下的更优选择和更优发展方向。在这样的时候，展望未来，融合发展路径或许是视频平台布局的题中之义，和缓休战、握手言和、走向共赢，亦不失为一种优秀的解法。

(王鹏为北京社科院研究员，南昌理工学院数字经济研究院院长)

（文章来源：第一财经）

关键词：