文娱产业展开春季攻势 电影年度票房突破150亿元

电影行业复苏态势显现。据灯塔专业版数据，截至3月19日记者发稿时，2023年度大盘票房(含预售)突破150亿元，总出票3.13亿张，场次2647.74万场。

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“年度票房突破150亿元，比2022年提前2个月左右，今年一季度票房预计将达到155亿元左右，为全年票房恢复打下坚实基础。”灯塔专业版数据分析师陈晋对《证券日报》记者表示，“目前来看，上半年热门档期由于上映影片的数量和质量的提升，竞争将会非常激烈，票房潜力也非常大。”

另一方面，供给数量明显增加。数据显示，仅定档2月份至4月份的电影就已超过百部，创三年以来新高。

春节档贡献近八成票房

2023年度票房收入突破150亿元，与春节档的强势复苏密不可分。具体来看，今年以来票房收入排名前五的电影均出自春节档，分别为《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》和《深海》。截至3月19日，这5部电影票房总收入达118.7亿元，占年度票房收入的79%。

即便进入3月份，春节档电影依然在院线上线，长尾效应明显。东亚前海证券研报分析认为，春节档的火爆提升了票房收入，也带动了观影热潮。今年春节与往年相比档期更早，因此今年票房收入也较早地突破了150亿元，同时春节后观影热度持续较长。

根据灯塔专业版数据统计，2023年春节档后30天总票房为59.6亿元，尽管仍然低于2018年和2019年同期，但已经是近三年的最高值。灯塔专业版数据分析师陈晋认为，一方面，春节档影片的票房贡献仍旧可观，另一方面，春节档后30天缺乏有体量的新片，其票房不佳体现了新片接力较弱。

具体来看，2月份上映的新片中，进口片《黑豹2》及《蚁人3:量子狂潮》未能再现漫威的市场影响力，截至3月19日，票房收入仅为1.06亿元及2.72亿元；而从春节档撤档至2月17日上映的《中国乒乓之绝地反击》票房依然孱弱，未达1亿元；倒是口碑俱佳的港片《毒舌律师》收获了1.67亿元票房。

待映电影供应充足

3月份以来，新片疲弱的情况有所改观。3月10日，由儒意影视主投主控、大鹏执导的《保你平安》上映，周票房达2.33亿元，猫眼专业版预测总票房可达7.2亿元，超出该片上映前的市场预期，掀起了节后新片观影的热潮。3月17日，《雷霆：沙赞》上映，截至3月19日18点，上映3天收获2777万元票房。

新片方面，3月24日，备受期待的日本动画电影《铃芽之旅》将上映，截至3月19日，该片预售已破3000万元，有望带动3月份电影市场进一步升温。该片导演新海诚此前的两部作品《你的名字。》《天气之子》在国内分别获得5.76亿元及2.88亿元的好成绩。目前《铃芽之旅》豆瓣评分7.9分，有希望延续新海诚指导的电影的亮眼表现。另一部大热的日本动画电影《灌篮高手》也定档4月20日。

4月份的档期竞争进一步激烈。大热电影包括了中国电影、郭帆影业出品的《宇宙探索编辑部》，爱奇艺影业、恒业影业出品的《忠犬八公》。另外，阿里影业等出品、成龙主演的《龙马精神》与华谊兄弟出品的《爱很美味》也有不错的观影热度。

有11部电影扎堆定档五一档期。例如亭东影业与阿里系合作的两部重要影片将上映，包括王一博主演的《长空之王》及联手淘票票影视，由乔杉、范丞丞、马丽主演的喜剧片《人生路不熟》。此外，《检察风云》《惊天救援》和《倒数说爱你》等国产片也将同档上映。而漫威影业的《银河护卫队3》也定档5月5日，与北美市场同步上映。据悉该片是“银护”系列的完结篇，好莱坞大片能否在2023年中国电影市场站稳脚跟很大程度依赖于本片票房。

东亚前海证券研报称，结合国内供给端优质内容充足，预计2023年将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复。预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元，收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。

行业版图生变

过去三年，影视行业陷入低迷，头部企业同样受到波及，行业版图悄然生变。特别是在传统的五大民营电影公司中，有公司依然占据行业龙头，亦有公司陷入经营困难甚至股权纠纷。不过，一批“电影新势力”乘势崛起，例如欢喜传媒、联瑞影业、横店影视、儒意影视、开心麻花影业等抓住了票房密码、屡创佳作，行业影响力显著提升。

据悉，欢喜传媒在2023年凭借《满江红》在圈内大放异彩，联瑞影业则以《送你一朵小红花》《人生大事》等作品接连收获不俗的口碑，横店影视参与了《流浪地球2》等众多大片的出品发行工作，儒意影视凭借《你好，李焕英》《独行月球》等影片进一步巩固行业地位。

过去三年中，国产电影完成逆袭，票房收入占年度票房的八成以上。“观众的观影需求已经发生了变化，更偏爱主旋律片、科幻片、悬疑片等，郭帆、吴京、沈腾等导演演员更具票房号召力。”一位不愿具名的发行公司CEO对《证券日报》记者表示。

“对于老牌电影公司而言，在进一步巩固原有优势的基础上，应该大胆探索新的电影类型，参与到更多的项目中，同时利用好上市公司的优势进行再融资，以撬动更多的资源。”上述发行公司CEO称，今年电影行业复苏势头明确，接下来的两个月内，优质内容集中定档，也有望带来一轮新的观影潮，有库存的片方可以考虑清明档、五一档等重点档期，筹备项目的剧组也可以尽快开机，全方面促使行业回到正轨。

陈晋则表示，市场过于依赖热门档期，大盘“冷热不均”的状况依然存在，这需要更多的优秀的影片在平时周末上映，重新培养观众不只在大档期才看电影的心态，这也是全年票房恢复到疫情前的关键。

（文章来源：证券日报）

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