全球观点：赏月夜游、星空露营等引领新风尚 中秋假期消费市场凸显活力

景区开启夜游模式，露营搭载民俗活动，今年的中秋假期旅游市场有许多新创意、新风尚。中秋月饼消费也出现价格亲民、包装“瘦身”、口味增多等新潮流，中秋节假日的商品和服务市场都显现出活力。

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文化和旅游部数据中心的数据显示，2022年中秋节假期，全国国内旅游出游7340.9万人次，实现国内旅游收入286.8亿元，均恢复至2019年六成以上。

景区夜游、露营集市等成旅游新热点

赏月是中秋佳节的传统文化习俗。上海证券报记者注意到，今年的旅游市场上，景区和商家纷纷挖掘夜游观月、露营赏月等新活动，不少地方还举办集市、烧烤、放河灯等配套活动，吸引了不少游客。

重庆两江新区在中秋当天举办了“金秋野奢露营集市”，除露营基地活动之外，还有房车展、新势力汽车展、中秋特卖会、补贴促销等户外消费活动。据介绍，在最新防疫措施的保障下，活动当天吸引2万人参与。

江西景德镇的高岭中国村景区在中秋期间以夜宿为主题，结合乡土文化、传统特色和潮流玩法，举办了星空露营节，包括露营赏月、烧烤、放河灯等系列活动。

据文化和旅游部介绍，今年杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光热度不减。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等众多景区开启夜游模式。

驴妈妈平台的中秋报告显示，赏月带动了夜游市场的热度，杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光、江河游船项目订购热度持续走高。

本地游、周边游、近郊游仍是主流

在多地倡导就地过节背景下，本地游、周边游、近郊游仍是旅游市场的主流。携程发布的中秋出行报告显示，出游人群主要由本地、周边客群构成，占比超过六成，本地及周边民宿订单占比超七成。

主题公园成为本地旅游的亮点。去哪儿平台数据显示，中秋热门景区中，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园等榜上有名。携程的业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡。

沿海省份的“海滨游”也是亮点。驴妈妈报告称，入秋以来，东南沿海地区陆续结束休渔期，广东、福建、浙江、山东等地相继开海。中秋假期，不少游客选择去海边实现“海鲜自由”。“海滨游”客群以3小时车程内的周边自驾客和高铁游客为主。

科技元素也越来越融入文旅活动中。北京香山公园中秋将5G慢直播与古典诗词诵读相结合，游客可沉浸式体验中国传统文化韵味；广州融创乐园举办“吉时·行乐”中秋国潮嘉年华活动，灯谜会、汉服有礼、中秋夜“极光秀”等演艺活动轮番登场。

包装“瘦身”的月饼有新花样

记者在线下商超发现，今年的月饼价格亲民了许多，199元、299元的月饼礼盒较多。自6月9日发展改革委、商务部等四部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》以来，多部门联合加强对月饼市场的规范治理。

从月饼口味上看，蛋黄莲蓉月饼、流心奶黄月饼等仍是消费者的“心头好”。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《2022中秋消费趋势报告》显示，销量排行前五的月饼类型为蛋黄莲蓉月饼、流心奶黄月饼、伍仁月饼、黑芝麻月饼和豆沙月饼。

上述报告还显示，8月以来豆乳月饼、桃山茉莉抹茶月饼、巧克力牛奶月饼销量同比增长均超10倍；牛油果月饼、巧克力流心月饼、青梅月饼销量同比增长均超5倍。众多新口味受到消费者的追捧。

除了月饼消费外，目前各地还在接连举行“汽车消费季”“家电消费季”等促消费活动。商务部消费促进司负责人此前表示，随着国内经济形势持续向好，扩大内需、助企纾困、稳岗就业等系列政策进一步落地见效，促进消费的措施不断发力，各种消费新业态新模式蓬勃发展，消费总体将延续复苏态势。

（文章来源：上海证券报）

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