当前关注：企业家花甲进直播室体现不服输的企业家精神——数字时代企业家精神的外延与价值

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近来，花甲之年的俞敏洪、董明珠等企业家纷纷借势转型，相聚在直播间。当然，企业家形象本就是企业的代表，企业家放下身段扮演一个“带货主播”的角色似乎并不难，表面上是俞敏洪、董明珠们迫于现状而屈服于现实，实际上能够使得企业转危为安的核心还是在于骨子里不服输的企业家精神。数字经济时代，我国政府对数字经济采取了包容审慎、鼓励创新的政策导向，并在全社会大力培养创业创新的文化，从而极大地鼓励和激发了数字时代的企业家精神。

从概念上讲，企业家精神的内涵随着时代的发展变化而不断深化，企业家精神主要体现为在不确定环境下，能够迎接市场挑战、探寻发展机会、创造新生产组合，为利益相关方创造共享价值。数字经济时代，数字技术的复杂性、互联性和不确定性决定了数字时代企业发展的难度和高风险性，指数级增长的数据既可成为重要的生产要素之一，也是一种潜在的危害和风险隐患。因而企业家精神需要长期主义，能够做到准确识变、科学应变和主动求变，这也是一个企业成熟、成功和优秀的重要标准。

其一是具备危机思维，能够准确识变。从人类农业刀耕火种、到后来锄头、铁犁和如今的数字化农业，人类一直在积极拥抱技术的进步。数字化转型是目前及未来大多数企业主要的业务创新来源，企业需要重新思考旗下业务的发展模式和服务方式。算法和算力能够通过对海量数据进行汲取、整合和提炼，辅助企业在各类场景中作出科学研判和精准决策，面对数据复杂性、计算复杂性等不确定因素，企业家需要牢固树立危机意识，把意识变成危机思维习惯。企业家要深刻认知在这个时代，危机思维不仅是一种理念，而是居安思危、敏锐地发现存在的问题和可能面临的困难，全面思考企业前进中应该解决的问题，首先确保企业稳健地发展，然后通过企业自身的努力，找到企业调整和前进的方向，这也是未来企业需要遵循的必然趋势和规律。

其二是具备系统思维，能够科学应变。互联网、大数据和人工智能等技术的普遍应用，构筑了一个数字化的信息空间，使得在原有复杂物理社会关系上构建了更加复杂的联系。在这一过程中，数字时代产业生态化是趋势。每一个企业都不再是孤立的存在，而是产业生态系统的一部分。从企业自身来看，企业的任何改革和进步也都不仅是手段和技术的创新，更是对不适应生产力发展的生产关系的系统调整。因而万物互联的时代，企业家在思考企业生存和发展时，不能孤立的从企业自身的利益出发，而是要寻求为同行业、同地域企业做大做强的宏观战略与策略，运用系统思维，以数字为引擎、平台为抓手，通过共享、链接、协同、融合等联动的方式和路径，实现各生产要素的重构，形成新的有机结构和更具生命力的功能，推动企业高效、可持续地发展。

其三是具备哲学思维，能够主动求变。在数字化转型的道路上，无论是大型头部企业还是中小型企业，都需要对自身定位有深入理解，蹭热度、消耗“情怀”只能换来短暂的求生存，运用哲学思维主动求变才能赢得未来机会。具体来看，企业家要适应数字时代日新月异的变化，就要洞察和认知变化的趋势和深层逻辑，建立全新的思维方式。这便需要将自己从事企业管理的经历、积累的企业管理经验，运用哲学的思维方法，透过现象看本质，并归纳与演绎使之上升到对企业发展具有普遍性、规律性认识的高度。这种规律能够在数字化转型过程中，指导企业先行入手适应变革。现实中尽管很多企业家也取得了不错的业绩，但在危机来临时依然缺乏充足的准备，究其原因是不能灵活运用哲学思维。

放眼现实，科学技术从来没有像今天这样如此深刻和迅速地影响着企业的发展和国家的命运。企业及企业家是经济发展得真正驱动力，因而无论是单纯的卖货，还是企业数字化转型的探索，又或者是寻找品牌营销的推手，首先不可否认的是，拥抱变化和务实理性，本就是众多优秀企业家的重要特质，逆境之下企业家们被迫纷纷探索新的渠道和模式也是理所应当。但需要注意的是，企业家精神是引领和号召，企业行稳致远，也还是要依靠先进的产品技术、可靠的品牌渠道等综合实力。

(作者系浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员)

（文章来源：证券时报网）

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