薇薇的梦(Vivid Dream)与芳香世家开创全新塑身概念，开启女性美体新纪元

2023-01-10 16:50:32来源：财讯网

如今，聚焦商业世界，女性正在成为消费市场的中坚力量，女性消费力也持续高涨。据CBNData数据显示，早在2020年开始，中国97%的女性都是家庭中“买买买”的主力军，中国女性消费市场已超过了10万亿。同时，女性在消费市场的角色也发生改变，渐渐从“奉献型消费”变成“悦己型消费”，例如女性对于身材的理念，慢慢从“减重” 精细化到身体体态的“雕塑”。根据相关数据显示，目前在我国内衣市场的年销售额在 1000 亿以上，且每年以近20%的速度在增长，而在整体的市场中女式塑身美体内衣约占到了 20%左右，2022年我国塑身美体内衣行业市场规模可达到558.8亿元，预计到2030年，中国塑形市场将突破千亿规模。

现阶段，我国塑身衣消费群体主要集中于上海、北京等一线大城市，以及江浙等东部沿海发达城市。塑身衣品牌有婷美、爱慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬,美人计等，还有不少运动品牌也参与塑身衣的打造,鲨鱼裤品牌SINSIN的产品也增加塑身提臀产品线满足当下女性消费者深度诉求,但由于中国消费者对于塑身的品牌意识还未建立，大多数消费者早期购买产品更多追求的是贴合与舒适,比如瑜伽裤领头品牌Lululemon更多强调的是面料特殊性以及透气性,消费者在使用中很难对身材塑形有进一步改善,至此具有舒适性透气性等功效的塑身产品从而成为未来女性消费群体的主要诉求,现有消费者大部分仅从价格和简单的功能性上区分产品，专业塑身产品更多来自于专业美体机构,高客单价让普通消费者趋之若鹜,中国女性塑身市场尚未出现占据绝对市场份额的寡头。为此，成立于2019年的新锐品牌Vivid Dream，也将目光聚焦在有巨大前景的女性塑身衣市场，凭借以“V字腰D罩杯，梦幻身材穿出来”为理念，从而帮助亚洲女性解决因身材走样而穿衣不完美的问题。为了更好地服务新时代女性用户，2022年12月Vivid Dream与轻奢美妆护肤品牌芳香世家共同打造联名系列，并进驻线下3000家门店，达成深度战略合作!

高科技产品实力，铸就品牌护城河

都说爱美是女人与生俱来的天性，尤其是新时代女性，深谙如何更好地关爱自我，创造精致美丽。新锐品牌Vivid Dream联合Yukari Saito以及其他多位日本设计师参与研发，打造轻、重两大塑身系列，整体以科学的版型设计、高科技面料和精湛的剪裁工艺开辟了科技塑身新时代，并且Vivid Dream还拥有4个标准厂房，30多条现代化流水线，专业生产人员和智能化仓库，产品经过专业机构检测，产品品质具有权威保障，每款产品还都经过线下500位女性试穿得到一致好评，完全颠覆了大众对传统塑身衣，紧，勒，痒，根本无法解决长时间穿着等问题。通过供应链技术和生产资源的不断同步优化，目前Vivid Dream还招募到不少相关行业的优秀人才，用真正有特色、品质好的东西，吸引达人、消费者自发愿意去做传播. Vivid Dream致力成为兼顾舒适,透气及塑形功能为一体的品牌,打造普通消费者可以购买的塑身裤中的“Lululemon“,让更多女性不再为身材焦虑而努力

此次，Vivid Dream和芳香世家基于女性对美的追求的不断升级，重磅推出2023全新塑身新概念和联名产品，2022年11月上市以来，首月销售即破500万，12月销售更是高达1500w，抖音时尚达人晏大小姐vivi、肥仔妈妈、懒猫nono、艺人钟丽缇,刘璇,众多艺人包括奥运冠军,女性时尚达人等等都在力荐该产品。

携手知名美院品牌，全面抢占线下渠道

事实上，从综艺选秀节目《乘风破浪的姐姐》，再到近年热播的电视剧《二十不惑》、《三十而已》，新时代女性的闪光点不断被大众所关注，女性在精神追求提升的同时，她们的消费意识也在觉醒，正从传统的刻板印象、社会教条中脱离，越来越重视个人形象和颜值身材管理，展示自身更多元价值。

目前，而放眼整个中国塑身衣赛道，塑身衣无疑也是一个成长性广阔，且缺乏绝对代表性品牌的内衣细分类目，许多内衣品牌也只将塑身衣作为补充性产品。但当新锐黑马Vivid Dream携手线下美体管理品牌达成战略合作，二者不仅仅能在原有塑身衣基础功能注入新体验，解决塑身衣过往使用痛点，向更多细分的使用场景、产品品类和产品功能领域延伸，还能在精神层面实现女性消费者悦己的充沛表达，引发女性消费者情绪共鸣共振，进一步抢占市场心智。

除此之外，在瞬息万变的媒介生态环境下，由于Vivid Dream对线上渠道的熟练摸索，早已陆续进驻抖音、快手、淘宝、天猫等各大主流社交传播平台，并且通过明星和KOL不断直播带货，强化品牌和产品存在感。但为了打通眼下电商美妆覆盖不到的人群，如线下消费人群、中高端用户等，发力垂直细分市场，Vivid Dream通过和芳香世家达成战略合作，进而开创线下渠道影响力和Vivid Dream品牌市场认知度，这也使得整个塑身内衣行业的用户渗透与规模打到了扩张加深、加大。