低于计划成本的消耗获取更高额的转化率，这就是Nobid

2020年黑天鹅事件爆发后，家居行业蛰伏了一段时间，随后又开始起势，发展焕发出更多活力与生机。80、90后人群对于个性化品质生活空间的强烈追求，积极推动了国内家居市场的高速发展。同时，直播电商的崛起，让家居市场看到了快速捕获消费者的增长新空间。

 

如何利用好直播平台巨大的流量池成为了诸多品牌的必修课。很多商家在进行产品投放的时候，明明投入了大量的推广成本，效果却微乎其微。为了帮助更多品牌，巨量引擎推出了许多智能化工具来实现科学的精细化运营，其中Nobid就能够帮助家居品牌解决这个难题。

 

投放广告效果不理想？Nobid来帮忙

 

Nobid是一款由广告主设置计划预算，能够快速验证广告效果的产品，在规定时间范围内消耗完预算，并且能自动探索到最低成本的用户。值得注意的是，Nobid没有成本约束，需要通过设置预算实现成本调控。

 

相比目前市面上的一般出价工具，Nobid的出价方式与众不同。Nobid没有设置出价的窗口，而是由低到高去探索，逐渐去找到那个能正好曝光出去的出价，尽可能实现在花完预算的前提下成本最低。另外，Nobid预算消耗目标也不一样，其他自动出价设置的预算不一定能花完，但Nobid是尽可能花完设置的预算。

 

自定义投放助力转化，Nobid投放案例全解

 

那么，使用Nobid如何实现出价调控？

 

首先，Nobid会贴合大盘及行业流量曲线做分时段预算消耗目标的最优分配，保障每个时间段下的预算消耗目标是均匀合理的。

 

其次，新计划起投，出价由低到高探索正好能拿到曝光的出价。如果品牌的计划A心理预期成本是100，设置为10个小时花1w。那么，Nobid会让出价从比如10块钱开始探索，由于计划质量不一，可能出价出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。

 

另外，在产生消耗后，Nobid会监控花钱的速度，和之前预算消耗目标作对比。如果快了则降价，如果慢了则提价，如果持平则不变。

 

Nobid在家具行业中挑选7家历史日均>1W且素材制作能力较强的客户进行了测试。结果显示，在计划设置基本一致的前提下，使用Nobid后消耗增长了674%，转化数提升了345%，转化成本总体降低了11%。显然，Nobid计划较于非Nobid计划更容易拿量，且成本也符合预期甚至更低，同时线索有效性并没有因为放量而降低。

 

7家家居客户测试结果验证了Nobid的效果，并输出了可供其他客户们借鉴的方法论。例如新居网，同设置同计划数下Nobid消耗是对照组的22倍，转化成本却低了43%。它以装修样例+免费看3D效果为创意类型，将Nobid计划初始设置成3K，全天投放，投放六天内遇到成本波动均没有调整过预算值，也没有调整过时间段；同时，在定向上采取DMP+过滤已转化用户+自定义行为兴趣，投放周期内没有调整过定向。

耐心必不可少，Nobid投放原则须知

 

Nobid具有明确的消耗预期、计划探索效率提升、起量速度更快、投放效率提升、长期跑量更优的优势。但需要明确的是，出价不是万能的，它只是投放模块中的其中一部分。

 

总结而言Nobid投放的大原则是初始小预算设置+耐心投放+少调整。

 

在初始设置上要了解历史常规计划的消耗水平，根据需求自行调整。注意，不要让账户内Nobid计划预算之和超过组预算活账户预算，否则影响预算分配策略，容易造成成本波动。

 

投放中，会产生三种情况。一，在冷启动中成本高出预期，建议暂时观察2天，不做调整。实在扛不住成本下，建议先下调预算，不建议立即暂停计划投放。二，成本符合预期，则按兵不动观察成本趋势。三，成本低于预期，可小幅上调预算，调整预算比例建议控制在30%以内；只建议1天调整1~2次，尤其是冷启动期间频繁调整不利于模型学习。

 

在投放时间和计划数上都应当遵循耐心、少调整的原则，建议至少连续投6~8个小时，单日3~5条左右。另外，待有一定使用经验后，再开始使用新的素材填充新的计划，逐步扩大Nobid计划量级。

 

结语

 

如今，很多品牌开始在科学投放上发力，以保证最有效得投放效果。合理利用工具来实现投放过程中最大程度的流量增益，这是家居行业在抖音兴趣电商全链路营销的生态中必须掌握的技术。家居行业品牌可以根据自身产品选择Nobid来进行科学有效地投放，避免面对巨大流量池而手足无措的尴尬境地。