丰巢互动媒体热点与效果洞察：如何实现社区破圈

1、广告主瞄准投放“主题皮肤”，新增转化有效果

如何打造热点营销事件，通过渠道与创意的融合，各界都在努力找寻突破点。从丰巢互动媒体爆款营销事件来看，精准定位目标客群，通过品牌与柜机跨界联合下沉社区，制作出“有趣且自然”的爆款，成为值得研究的现象。随着广告创意素材在柜机皮肤的投放量持续走高，品牌选择锁定社区媒介，将自身影响力最大化叠加，触达更多用户圈层。

故宫IP、桥头蘸料、洗鞋猫等品牌，根据定位精准的用户画像，向核心受众传达品牌理念，在社区场景中有趣地植入，传递理念。

2、粉丝价值链叠加柜机液晶屏，破圈营销热度攀升

基于商业模式拓展需求，拥有更多更年轻用户则成为商业模式的核心关键要素之一。丰巢柜机液晶屏，通过结合粉丝价值链，IDOL的流量与KOL流量、品牌影响力导引用户到渠道平台购买转化，形成长链路运营、短链路购买决策相结合的模式，对于年轻用户，尤其是年轻女性群体来说吸引力很大。肯德基“疯狂星期四”在全国丰巢柜机叠加效应下，加之顶流王源、朱一龙明星光环加持，成功将席卷全国，销量增长显著。

3、柜贴柜机互动广告成专属必杀技，互动拉满聚焦目标用户

品牌合作客户，在近两年来愈加重视多渠道媒介的组合投放，希望保持品牌认知度和对目标用户的影响。柜机派样搭配柜贴展示，直接把“植入-曝光”这个短链路，变成“领取-使用-互动”这个长链路，直接引导到购买场景。其中，竞争较为激烈或处于扩张期的品牌，更是意愿更加强烈地希望持续增加广告曝光，强化品牌影响。

合作案例：CHALI茶里X丰巢

就在最近，CHALI茶里联合丰巢做了一次新品推广活动。作为中国高端茶饮品牌，专业茶服务提供商，查里的核心人群是90后、00后消费群体，品牌诉求是希望引起年轻用户的关注，学生群体，年轻一代是新式茶饮线上新零售的消费主力军，也是重度网购族群，通过新产品推广，激活老顾客，吸引新顾客。丰巢互动媒体提供了整体解决方案：

1、帮助客户把握校园资源。

丰巢拥有庞大的学校资源。入驻1000+所学校，覆盖全国28个省、92个市、409个区，校园柜机共3000+台，全面覆盖学生的生活轨迹。大学生网购需求旺盛，部分学校的柜机周转率达到了200%，所以在学校的广告触达率更高，覆盖效果也更好。

2、提供样品派发、品牌柜贴、液晶屏广告、取件通知等组合式投放方案，完成“产品曝光-产品试用-销售转化”的全链路营销。

随包派样这种体验式营销方式，帮助CHALI茶里解决了新品试用问题，让潜在消费者体验了产品，进一步促进了购买意愿的转化；品牌柜贴，展示面积达3.6㎡-21.6㎡，位于校园主干道，是学生每天都会经过的地方，强有力的视觉冲击，让品牌商家的产品信息更醒目；取件通知，此次合作的的文案为“【棒棒2021】点击免费领取2021年第一棒，CHALI茶里送你可嚼可泡的棒棒奶茶！”，点击即可跳转至领取页面，超高转化率实现新品有效传播。

合作案例：王者荣耀X丰巢。

运用丰巢线上线下资源，串联“神秘来信”传播路径，召集玩家互动并扩散传播，实现报名参与活动破30万人，实现激活玩家的同时进行内容扩散。

合作案例：战马X丰巢。

瞄准丰巢特有目标人群，以“城市跑男”快递小哥为切入点，为战马提供特定场景营销，锁定电商节点，集中派件高峰关怀快递小哥，给快递员提供能量福利，获得社会正面舆论，树立品牌形象。项目以以东莞为案例，全国复制，多地联动营销。

丰巢互动媒体核心受众主要为年龄18~45岁的热衷网购的年轻用户，已合作品牌方目标用户与其较为匹配，充分发挥营销价值。其中多形式的资源组合投放内容，反复对用户进行触达与影响，缩短购买链路及打造爆品。除了单项资源选择，丰巢互动媒体更能为品牌提供组合选项，个性化定制营销方案，实现投放效果最大化。

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