以“动物联萌IP”为桥梁，京东618互动游戏抢占618情感联动先机

多元化玩法是今年京东618的一大重要举措，一方面可以提升用户体验，让用户可以边逛边玩边买，享受到生活的乐趣，另一方面也为品牌商家提供了与消费者更多链接的机会，赋能商家。

互动玩法创新求变，增加用户粘性赋能商家

京东618“热爱狂欢趴”互动游戏设计了三大玩法，简单也最传统的“签到玩法”，只要每日签到、浏览指定品牌专属页面等简单操作，即有机会获得金币、优惠券、无门槛红包、实物奖等奖励；用户在“单人玩法”中游历5大自然场景，通过升级解锁不同场景获得一定数量金币解锁动物联盟，开启新场景，瓜分红包奖池，享受互动专属优惠福利；在最受年轻用户喜欢的“多人玩法”中，通过邀请好友组队、每日登陆活动页面、拉好友助力、完成品牌任务等方式获得技能，消灭破坏热爱趴的怪兽，挑战赏金队伍红包。

这样由浅入深的玩法适合不同人群用户的玩法习惯，可以在不同难度中找到适合自己的玩法。这样具有极强用户黏性的设计思路，也有利于“全民参与”，让消费者真正的玩起来。而品牌商家在游戏中，通过各种虚拟游戏场景，向消费者解锁品牌和产品信息。既提升了品牌知名度，又让用户可以玩的开心，提升体验。

京东将游戏时间设定在5月24日——6月18日，通过长达26天的时长，让消费者与品牌产生进一步的共情力。

全场景、全渠道赋能品牌商家

随着消费需求的多元化趋势，品牌商家也需要通过新技术、新场景、新玩法来满足消费者的需求。京东作为平台，就希望一方面满足用户的体验需求，另一方面可以为品牌商家提供多场景多渠道的营销方式。“热爱狂欢趴”将游戏、社交、电商融为一体，无疑将成为今年618大促期间的一大亮点，开启电商全新玩法。

游戏玩家群体庞大，几乎将拥有较强的消费意愿与消费能力年轻人一网打尽，通过这款集合了趣味性、互动性、社交性游戏，京东、品牌方成功与年轻人建立起沟通的桥梁，将京东618的沸腾热度持续拉高。撬动消费者热情以外，站内的无死角品牌露出，以及跨品牌、跨品类，线下线下全渠道、全场景联动，精准地为更多品牌和商家带来流量，消费者的喜爱也影响到其他圈层的粉丝，持续帮助商家提升消费转化，进而为促进零售行业发展贡献力量。

强IP流量蓄池，供消两端“磁吸”共振

“热爱狂欢趴”互动游戏玩法，用户不仅可以参与“动物联萌”游戏，通过完成任务获得金币，解锁新的动物伙伴，赢得全国用户瓜分大额红包的机会。京东与凭借盲盒潮玩出圈的泡泡玛特联合推出的“为热爱奔跑”AR跑酷小游戏，也吸引了热衷于解锁新奇潮玩游戏的年轻网友的关注。

当傲娇可爱的泡泡玛特IP代表Molly，化身跑酷达人，在华丽炫酷的跑道上，与用户一同开启奔跑之旅。当置身冒险雨林、艺术山谷、美食草原、知识湖泊、潮流海岸五大自然场景，与35个性格迥异、形象软萌的动物伙伴不惧怪兽挑战，一起为了热爱翻山越岭，用户在虚拟场景中激发出来的情感，也成为用户与品牌双向吸引的磁力场。

说到底，作为年中节日盛典的618，其实是一场各大电商平台以新技术、新场景、新体验撬动消费市场的角力场，京东在其618，18周年庆之际，以“热爱狂欢趴”点燃了年中盛典的消费热情，还将开启5月31日“沸腾之夜”和6月17日“京奇探秘夜”，通过互动游戏、明星集结、综艺玩法等跨圈趣味方式，带来内容丰富的全民娱乐盛宴，将消费领域这一赛道引入全新的发展业态，以“热爱”辟新局，全力以赴的京东618，值得期待。