“五一”文旅消费反弹 观点

2023年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲。文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

《中国经营报》记者注意到，微信和美团近日也发布了“五一”期间的消费报告，更多数据显示出今年“五一”期间文旅消费市场的反弹。

(资料图片仅供参考)

美团数据显示，假期前三天，全国生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长133%，迎五年来最旺“五一”，北京、上海、深圳、广州、成都等地消费规模位居全国前五。其中，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，景点门票订票量实现翻倍增长，人潮涌动间，国内经济韧性全面彰显，消费提振跑出加速度。

来自微信的数据显示，“五一”期间，全国零售、餐饮、酒旅、交通等行业日均消费实现93%～212%的大幅增长。外出的热情也让微信运动“万步青年”数量刷新历史纪录，微信运动日均总步数超过3万亿步，每天比今年春节多走了8810亿步。

消费在他乡

随着疫情的结束，跨省市的旅游在今年“五一”快速恢复。

文化和旅游部数据中心的数据显示，今年“五一”假期，全国旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。

假期前三天，美团平台上异地用户消费占比相较2019年提升约10个百分点。美团、大众点评数据显示，假期前三天，门票订单量峰值较今年春节增长78%，长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%。其中，北京、上海、南京、成都、重庆、西安、长沙、武汉、杭州、广州上榜全国十大热门旅游城市。

微信数据显示，除北上广深外，“五一”假期全国旅游行业消费金额排名第一的城市为成都，重庆、西安、苏州紧随其后。开封清明上河园、西安周至水街和日照东夷小镇位列全国单一景区消费笔数前三。

今年“五一”，不止境内游很火爆，境外游也同样火热。美团数据显示，中国香港、泰国、中国澳门、马来西亚、印度尼西亚成为“五一”假期最火的境外目的地。

微信支付境外消费数据也显示，“五一”假期热门境外目的地依次为中国香港、中国澳门、日本、泰国、韩国和新加坡。

相比2019年同期，“五一”期间微信支付境外日均线下消费笔数增长88%，日均线下消费金额增长75%。其中，中国香港和中国澳门地区日均线下消费金额同比涨幅最大，为137%；日本日均线下消费笔数同比增长最多，为141%。

舌尖上的“五一”

过去两个月，山东淄博旅游业在烧烤的加持下已经持续升温，这个“五一”又大旺了一把，全国各地游客都“进淄赶烤”，淄博市的各大烧烤店、餐饮部都成了热门“景点”。

微信报告显示，“五一”期间，淄博旅游业消费额环比4月增长73%，而游客在淄博本地中小商户日均消费金额环比4月增长也达到了近40%。

不止是淄博，美团数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。位于成都的吼堂老火锅更是创下了单日最高近3000桌、翻台9轮的经营纪录。

“不仅是店内的餐位，店外的外摆位也都全部坐满，许多食客都是从外地专程赶来的。”位于上海漫乐城的大众点评必吃榜餐厅“兴兴·海派本帮菜”餐厅负责人鲍永丽说，为了迎接“五一”，餐厅提前在食材和人力上都做了额外准备。

“如今餐饮企业的应变能力提升很快，假期前大部分餐企就开始备战舌尖上的‘黄金周’。‘五一’餐饮业火爆是国内消费市场强劲复苏的一个缩影，对整个行业的信心提振和高质量发展都起到积极作用。”中国饭店协会会长陈新华表示。

年轻消费群体是主力军

今年“五一”假期，由年轻人引领的“特种兵式”旅游也是一种热门现象。“五一”期间，微信运动全用户日均总步数达30238亿步，相比今年春节每天多走了8810亿步，增长41%。“五一”期间，微信运动每日的“万步青年”占比超过23.5%，一举刷新了节假日微信步数历史纪录。

美团数据也显示，年轻群体正成为旅游市场的主力军，迎合年轻人喜好的各类新潮玩乐项目蓬勃发展，进一步带“旺”了“五一”期间的旅游消费。

数据显示，美团平台上新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。例如去赶一场国风市集，换上汉服穿越时空，来一场和传统文化的邂逅；去一次野外露营，约上三五好友围炉煮茶，闲聊品茗；体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪，变身运动潮人。

除了新潮玩法，“夜游经济”也成为今年“五一”消费的新增长点。景区夜间演艺项目、夜间展览、Livehouse……丰富多彩的夜间商业形态延长了消费链条，助推夜间消费热度不断攀升。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国夜间消费规模占比达55%，较去年上涨134%。武汉、上海、南京、成都、杭州成“夜间游玩”搜索热度最高的城市，其中，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武汉光谷商圈分别是夜间消费最旺的三大商圈。

美团研究院副院长厉基巍认为，“五一”假期掀起的消费热情，对于全年消费提振将起到重要的促进作用，有助于进一步扩大内需，持续激发消费潜力，助力国内经济向好向稳发展。

（文章来源：中国经营网）

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