世界热门:今年夏天谁在买空调？高峰期需提前20天预定 存量市场基本面难改变

今夏，在持续高温刺激下，空调销量增长，但对整个行业来说，这种乐观走势并不会一直持续。

(资料图)

今年7月20日至8月23日，中央气象台连发34天高温预警，打破历史纪录。其中，高温红色预警从8月12日起连发12天，多地气温一度达到摄氏40度以上。

在持续性的高温天气下，原本销售规模持续收缩的空调市场短暂回暖。多家空调企业或电商平台数据显示，在气温最高的几周内，空调销量曾出现大幅提升。

目前来看，部分地区在未来几天仍有高温天气，但从8月24日起，南方地区的炎热将逐步缓解。在行业人士看来，高温天气在一定程度上会提振某些区域的空调销量，但这种影响只是暂时的，空调早已进入存量市场的基本盘不会改变。

高峰期需提前20天预定

“今年夏天空调确实卖得很好，7月份的时候最多，8月份稍微降下来了一点。”8月23日，上海市浦东新区一家格力空调专卖店的门店经理表示，由于今年夏天天气炎热，空调销量有所增长，不仅仅是普通居民所购买的家用空调，来自周边的企业、工地的订单也不少。

该门店经理透露，7月份最忙碌时，甚至需要提前20天预订，不过接下来随着气温下降，如果客户地址在门店周边，一般当天下单，第二天便可上门安装。

今年夏天持续高温，空调等制冷家电销量自然走高。企查查数据显示，我国现存空调相关企业118.3万家。2022年上半年，我国新增空调相关企业9.9万家，同比增加5.0%。从区域分布来看，空调相关企业集中在江苏省，江苏以24.1万家相关现存企业排名第一。

近日，记者在走访江苏省南通市多家电器专卖店观察到，不少门店内均有顾客正在选购空调，一位格力电器的销售人员告诉记者：“多的时候我们一天也会卖十几台，七月份还要更忙一些。”

上述销售人员进一步表示：“每年的暑期都是空调销售的旺季，今年确实比往年卖得好。”根据其向记者展示的门店的销售记录，该门店七月份的订单最多，八月份虽然有所减少，但是到目前为止平均一天的成交量亦在七八单左右。

今年7月，江苏省商务厅发起“苏新消费·绿色节能家电促消费”活动，筹措资金2亿元，用于支持在全省开展绿色节能家电促消费活动，采取直接补贴的方式，受财政补贴的商品为中国能效标识为1级和2级家用空调、家用中央空调等绿色节能家电产品。

一位美的空调的销售人员在推销一款空调产品时便提到：“这款空调网上的价格是4199元，我们门店的活动价是3799元，政府补贴10%还能便宜三百多。这款也是我们这卖的最好的，之前进了500台三天就卖完了。”该销售人员还向前来购买的顾客建议，想要买空调可以尽早选购，门店的很多活动网上都没有，如果等到这次的江苏省家电专项补贴结束再买空调，可能又会贵好几百块。

有工厂订单已排到9月

不仅仅是江苏省发起了绿色节能家电促销的活动，今年暑假期间，多地政府出台了家电促销优惠政策，另外，各大电商平台也发起和参与了818大促活动。

在各种优惠政策和活动之下，多家家电企业和电商平台数据显示，高温影响下，空调销量出现大幅提升。

据证券时报消息，京东平台的数据显示，6月以来，随着高温天气增加，京东家电空调销售额环比增长超过400%。京东空调销售额前五名地区分别是广东、山东、四川、河南、江苏，也是大众所熟知的高温频发省份。

苏宁易购数据显示，在场景体验和政策补贴带动下，加之高温驱动，今年818国内家电市场全面升温。整体来看，空调产品成为了绝对的热门品类。8月1日至14日，美的全品类产品在苏宁易购渠道销售增长显著，其中空调产品销售同比增长达到147%。

海尔空调方面向记者透露，今年8月份海尔空调在全国市场的整体累计安装量增幅58.26%，为此海尔空调采取了24小时急速送装的安装举措。另外，海尔空调以其在青岛胶州海尔空调互联工厂为例，该工厂在今年7-8月份，订单量同比增长了33%，平均日生产量达到2.2万台，月度产量达到56万台。目前该工厂的订单量已经排到9月份，通过数字化转型，目前该工厂整体效率可以提高20%以上，不良率下降了30%，单台能耗降低10%。

长虹空调方面表示，2022冷冻年度销售规模同比增长30%，客观上天气暴热是一方面，另一方面，自身在产品升级、渠道布局、营销创新方面的工作为空调销售增长蓄力。

存量市场基本面难改变

虽然在今年夏天持续高温异常天气的刺激下需求释放，空调销量有回暖的迹象，但市场基本面难以改变。

从企查查数据来看，2012年至2019年，我国空调相关企业注册量规模逐年扩张，在2019年注册量增速达近十年高峰，全年新增25.8万家相关企业，同比大幅增加124.8%。到了2021年，新增数据为19.4万家，同比减少5.3%。

事实上，自2019年达到顶点后，整个空调市场已经连续三年出现下滑，这一趋势也延续到了今年。

上半年，奥维云网数据显示，2022年1-6月，空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%；零售量2154万台，同比下滑20.9%，其中线下渠道量额同比下滑均超过20%，线上渠道同比下滑10.1%。

有观点认为，高温天气给空调市场带来的增长或只是暂时的。家电行业分析师刘步尘向记者表示，7、8月份的高温会在一定程度上对提升某些天气炎热区域的空调销售，但需要注意的是，高温天气具有不可持续性，因为热而去买空调并不是一个常态，不会对空调销售形成特别大的影响，不足以改变空调行业发展的大趋势。与空调行业发展趋势有关的两大因素，一方面和房地产市场发展有关，另一方面空调在中国市场的普及率已经很高，很难再有特别大的增长空间了。

虽然最近一段时间空调销量大幅增长引发市场关注，但行业内依旧保持冷静。例如有家电企业表示，高温刺激需求释放，但是改变不了市场基本面，消费理性谨慎、房地产低迷等条件下，市场下行不会扭转。

刘步尘表示，事实上企业也早就意识到了这一点，并且采取了各种应对措施。在他看来，下行走势很难改变，家电企业要想继续存在，一方面重视国际市场开发，欧美、日本的空调市场已经进入存量市场，换新需求的量不会特别大，且门槛较高，南亚、印度等发展中国家市场相对发展空间较大，另一方面是去家电化，由To C向To B发展，这也是很多企业早就在做的。

（文章来源：国际金融报）

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